法式优雅——赫柏林(Michel Herbelin)腕表采访记

  腕表市场，瑞士表几乎处于垄断地位，不过总有一些其他诸如“德国制造”、“法国制造”的表让人印象深刻。法国品牌赫柏林(Michel Herbelin)就以其独特的法式风格和时尚设计在中国女表市场大受欢迎。在万表网三周年庆典之际，我们有幸采访到赫柏林的市场拓展经理Maxime Herbelin先生和亚洲区销售经理Benjamin Theurillat先生。
 

Maxime Herbelin先生（左）、Benjamin Theurillat先生（右）
 

1、赫柏林女表在中国比较受欢迎，请问品牌对于男表市场有什么规划?或者说，赫柏林更侧重中国的女表市场吗?
 

对于赫柏林来讲，60%的销售来自女表，剩下的才是男表。造成这个现象的原因可以追溯到上世纪70年代的石英革命，那时候超小超薄机芯流行，成就了赫柏林女士石英表的制造，同时其设计风格的法式韵味奠定了品牌的女表基础。
 

对于男表来讲，机械表更受欢迎，综观全球手表市场我们也能看到的是机械男表的快速增长，而赫柏林擅长的是石英表制造，很显然在男表市场上我们有太多竞争者。加上最近机芯的供应紧张，斯沃琪集团停止了对外的机芯供应，ETA年初失火产量下降，同时对外供应也不足，Sellita同样不能满足市场供应的需求。这些客观原因也导致男表制造困难重重。
 

至于男表市场的规划，我们是希望可以提升男表的市场占有率，关于男表制造我们也会增加投入。中国市场这边，一直以来女表的销售成绩都很好，所以我们更侧重女表市场是必然趋势，今后我们仍将继续关注女表市场的发展。
 

2、赫柏林女表中的珍珠系列非常漂亮，可以跟我们分享一下它的设计灵感吗?
 

(沉思，笑)珍珠系列是很早以前我们就开始做的一款女表，要说设计灵感倒也没那么夸张。只是它代表了一种法式风格(French style)。人们对于法国风格设计的东西一直很喜欢，因为它代表了时尚。珍珠系列是因为它的表盘比较小巧精致，同时表带是由一个个圆形的钢带组成的，就像一粒粒珍珠。这个表在法国以外其他国家比较受欢迎，在法国没有这么火爆。可能是因为就全球来看，法式风格是时尚和品位的象征。这个表款历史悠久，又是法式艺术风格的代表，所以面世以来一直较受关注。
 

3、您觉得中国市场目前前景如何?
 

老实说，刚开始我们就觉得中国市场值得投资，我们预料中这个市场将会非常大，真正来到中国后才发现原来这个市场比我们想象中的还要大(用他们的原话说就是“China market is even bigger than thought”)。这几年我们在全球市场的增长速度是非常快的，今年中国市场在全球的销售额排名第四。我们相信未来一定会更好，可以大胆猜想，再过六年，也就是2020年，中国市场一定会成为No.1。
 

4、这次正好是万表网三周年，关于两家的合作有什么愿景?未来有哪些突破点?
 

我们是2012年和万表网合作的，而且我们是第一家进驻万表网的独代品牌，当时只是基于彼此互相信任就直接签约了。后来的发展中我们的确感到欣喜，和万表网的合作也非常愉快。相信未来的合作一定也是基于愉快、友好展开，并且前景光明(We will have a good future)。
 

三周年赫柏林展柜
 

至于突破点，我们想要提到自己的一点小担忧。目前看来，我们的品牌线上运作稳定，但是我们希望加入实体店形式，而中国市场实体店的开拓我们还没有太多经验。O2O是目前电商发展中重要的模式，线上(on line)我们做得不错，但是线下(off line)我们还不敢肯定结果会是怎样。目前最关键的是线下渠道方面，这个还需要我们花时间去探讨。
 

采访结束，两位负责人非常礼貌的跟我们道别，有理由相信赫柏林在中国市场发展前景良好。(文/万表世界 付雪婷)