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自己掏钱买表,运动和商务表优先 Sport n Biz watch priorit

作者:万表世界内容来源:万表世界时间:2015-06-01 17:48:48

导语:手表作为礼品消费方面,正装表(dress watch)占比相当大。然而老百姓自己掏腰包买表时,表现出不同的取向。

咨询者已经有一款运动表。所以,对于购买另外一款运动表的内在动力并不强大。在正装和商务表之间,他选择了商务表。商务表其实是正装表的变种,它有正装表的正装感,同时有一定的玩味(即复杂功能)。本案涉及了一个典型的营销成功案例——如何把一款并不复杂的表当做复杂功能表来卖,换句话说,如何满足人们“玩表”的心理。

从经销商和品牌那里了解到的信息告诉我们,正装表是市场上销量最大的品类。或许人们还不清楚正装表的定义,但是冥冥中觉得,古典、低调、传统、优雅、简约这些要素是国人最在乎的。不错,这刚好是正装表,dress watch的要素。正装表,顾名思义,为搭配正装而戴。国人除少数商务、政务场合,总体来讲着装是低于场合要求的。但这并不妨碍很多人喜欢戴低调优雅的正装表。

各类手表中商务表空间巨大
 

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手表的其他品类还有:运动表,乐适运动表(即豪华运动表),收藏/技趣表,珠宝表等等。在正装表里有一子类,商务正装表,简称商务表,这个子类在我国被放大,就如同汽车里的商务车被放大一样。商务表,不像正装表那么严肃刻板,但多了一些运动和技趣(复杂),是很多开始玩表的朋友关注的对象,更适合日常相对比较讲究品位的场合佩戴。所以是我国最有潜力的手表品类。

尽管商务表风头正劲,我们仍需要注意到,正装表其实在我国还有很大的发展空间。原因有二:一是我国正装文化亟待普及(越来越多的人意识到某些场合需要穿正装),二是正装表里的政务表仍将是很强劲的市场空间,不要想歪了,这里指的是,政治家公务员们待人接物必须配饰齐全。这是一个礼貌和修养的问题,廉价的正装表可以充当政务表。

关于手表的分类介绍,万表世界有专门的空间跟大家分享。

不知不觉地选择了商务表
 

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下面是一个网友W耀L咨询的案例,它让我们管中窥豹,了解了民间自主消费时的部分思想活动。在运动表、正装表和商务表中,网友最终选择了名气较大、具有正装感却带有一定技趣的商务表款。
 

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W耀L:刘老师你好!能咨询你几个关于钟表的问题?我就想问下如果是您!劳力士116613LB也就是间金蓝水鬼,宝珀6654钢,万国葡萄牙7(万国葡萄牙7日链)蓝针,您会选哪一个?我想入手现在好犹豫!嘿嘿!

 

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答:劳力士这款表属于潜水性能好的乐适运动表(豪华运动表),宝珀宝珀6654钢属于正装表,万国葡萄牙7属于偏商务的正装表,也叫商务表。你想选哪个是否应该考虑你最常戴这表的场合?这个答案你是否心中有数?

W耀L:日常佩戴我戴那个都行!!就想在这个价位选一个比较值的!所以很犹豫!我就想听听您的意见!

答:我恐怕你把手表作为机械首饰的属性看轻了,而把手表当做理财行为了。其实你也知道,手表不能理财,无非是在彰显品位的同时能够少赔钱。或许宝珀这款可以,历史够长,产区级别高。机芯做工也好。
 

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W耀L:好的老师!您说的对!我下来再想想!

答:随时交流

W耀L:我现在戴的是海马海洋宇宙!我就想劳力士吧!想买!因为没劳力士挺遗憾的!万国好看!适合我这个年龄!又想买宝珀是因为它牌子硬!但它的样子说实话我不喜欢!太温润了!我最后还是万国吧!因为我上手了!人挑表!表也挑人!戴它很有感觉!
 

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点评:

咨询者已经有欧米茄的海洋宇宙,这是一款运动表。所以,对于购买另外一款运动表(劳力士潜航者)的内在动力并不强大。在正装和商务表之间,他选择了商务表。商务表其实是正装表的变种,它有正装表的正装感,同时有一定的玩味(即复杂功能)。万国表葡萄牙7天长动力表,实际上是一款设计窍门的手表,论复杂功能,不过是个长动力,这个在万表世界量化测评体系中的得分员低于真正的复杂功能(如码表),然而在造型方面,该表将动力显示和小秒针表盘分别做在了3点和9点钟位置,乍一看让人以为是经典的码表!这一设计直接增加了该表的玩味值。让人不得不佩服万国表的经营技巧。

不过话说回来,宝珀的6654因为有月相和指针式日历,也平添了几分玩味,也属于比较正装化的商务表。只不过它比IWC更加古典、传统,最终因为年龄因素,咨询者选择了稍微年轻化一点的商务表。

在我国,正装文化并不发达的阶段,或者在正装意识并不需要太强的人群(如年轻人)中,商务表具有很大的吸引力。

随着正装文化的普及和消费人群年龄阅历的增长,正装表的自主消费比例将爬升。
 

万表世界

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