天王表试水微电影《腕转锋尚——在路上》传播

近几年，以青春、困惑、爱情、奋斗为题材的影视剧成了香饽饽。无论是之前的《奋斗》、《蜗居》，还是最近热播的《北京爱情故事》、《蚁族的奋斗》以及正在拍摄的《80后男人站起来》、《蜕变80后》等，关于即将迎来而立之年的80后的青春、爱情、奋斗故事，总是能轻易地击中正在为梦想奋斗的年轻人柔软的内心深处，引起他们的共鸣。随着微电影的火爆，越来越多的品牌企业开始尝试拍摄微电影，以微电影这种新的营销方式进行品牌传播。对于微电影来讲，“内容为王”已成为业内公认。若想吸引消费者，则必须将内容做得更加出色。近日，一部天王表定制的主打青春、奋斗的微电影《腕转锋尚——在路上》在网上上映，反响不俗，引发网友们的热烈讨论。

“微电影具有广普性与参与互动性，适合新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。微电影最为重要的一点是它将过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到人人可参与的‘草根秀’时代，从一定程度上说，与天王表所倡导的让更多的人了解和传承贵族精神文化的价值理念是相通的。”天王电子(深圳)有限公司市场总经理邓光磊在接受采访时如是说。他表示，微电影作为新型的时代传播方式，代表了一种开创和进步。而天王表作为国内钟表品牌的领导者，率先在钟表领域开创性地尝试通过微电影的形式进行品牌传播，表明了天王表一直致力于引领钟表行业营销的新模式和新思路，努力开拓中国钟表行业品牌宣传的新局面。

据了解，2011年底天王表推出了极具先锋时尚概念的锋尚系列腕表，这部微电影《腕转锋尚——在路上》就是为锋尚系列腕表量身打造的。锋尚系列腕表所倡导的“锋尚态度，极致人生”，其核心精神就是以一种品尚绰然的眼光去精准定位人生方向，同时更需要所向披靡的勇气和坚韧的态度去坚持和成就梦想。这个精神与微电影《腕转锋尚——在路上》所阐述的“人生就是不停地奋斗”的主题思想是一脉相承的。“这部微电影所传递的是一种积极向上的人生态度和生活理念，是一种稀有而可贵的精神，这种精神并非人人享有。而天王表从创牌成立以来，品牌一直倡导的就是传递一种贵族精神文化和独有的品位，这同样是少数人才能拥有的。从这个契合点上，我们找到了共同的主题概念，可以说，这部微电影不仅是在讲诉一个年轻人通过奋斗获得成功的励志故事，同时也是在诠释和传播着天王表的品牌精神和文化内涵。”邓光磊表示，不久前，天王表举办了“腕转锋尚·Fashion Show”锋尚达人评选活动，旨在表现出当下的清新时尚，励志奋斗的精神信仰，这种精神是大众所极力追求和向往的，而天王表所做的，就是引领潮流，结合微电影的形式将它完美表现出来。

在媒体投放策略上，天王表延续了长期以来坚持的“大品牌、大广告、大投入”的宣传策略，在全国各大知名媒体上进行广告、活动宣传推广，为品牌的立体营销进行全方位的整合传播。邓光磊透露，此次为配合《腕转锋尚——在路上》这部微电影的上线，天王表主要通过视频、微博、论坛及新闻等方式进行多方位、多角度的立体传播。在PPTV、优酷、土豆、新浪等各大视频门户网站进行了重点的投放推广，取得了良好效果;充分利用新浪微博、新浪博客等网友参与性和互动性极强的平台，通过网友的微博分享和探讨，迅速而有效地扩大了活动的传播力度;在天涯论坛、凤凰论坛、新浪论坛、网易论坛等各大论坛，微电影《腕转锋尚——在路上》也受到网友的热烈关注和讨论;结合新闻推广，天王表在新浪、腾讯和搜狐等主流门户网站也进行了行之有效的宣传，通过最大化的传播渠道，让更多的人了解天王表品牌，提升了品牌知名度和影响力，从而较好地实现了品牌营销的目的。