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专访梵克雅宝中国董事总经理赖予欣女士:我们希望能回归到珠宝与拥有者本身!

作者:万表世界内容来源:海报时尚网时间:2017-04-13 11:50:23

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 中国董事总经理赖予欣女士

图片来自品牌供图

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 中国董事总经理赖予欣女士

 

烟雨朦胧的四月江南,梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 在杭州富春山居举办Frivole系列新品发布会。春花烂漫与闪耀的立体花型珠宝交相辉映,令人迷醉。海报编编也受邀前往,并与梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 中国董事总经理赖予欣女士聊了聊关注高端珠宝的时髦事儿。

 

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) Frivole系列新品发布会

图片来自品牌供图

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) Frivole系列新品发布会

 

优雅率直的赖予欣女士当天穿着粉色系的印花连衣裙,身上佩戴着Frivole与其他系列的梵克雅宝珠宝。她随后解释道:“我觉得珠宝是很有乐趣的,Frivole推出了许多迷你新作,正好与其他款式的珠宝进行混搭。”在随后的采访中,她也进一步向编编介绍了Frivole迷你款式的推出原因以及佩戴方式。

 

当被提到为什么梵克雅宝很少与明星合作时,赖女士表示:“我们希望能回归到珠宝的拥有者,这种链接是完全属于你自己的。属于你自己的想象、梦想和需求,而不是透过第三个人来呈现。”关于首次购买高端珠宝的小建议,她也进一步强调了“终究是人在佩戴珠宝”的理念,认为选一件能融入日常生活的单品才最好!

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) Frivole系列新品发布会

图片来自品牌供图

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) Frivole系列新品发布会

 

海报时尚网:Frivole系列在2003年诞生,是什么原因让梵克雅宝在2017年其进行新创作?

 

赖予欣女士对,Frivole也是梵克雅宝的经典系列之一,这推出之后到如今的十几年间,我们也陆续丰富了四叶草(Alhambra系列) 、圆珠(Perlee系列) 。到了Frivole系列已经存在超过十年以后呢,世家希望有一个系列,第一它要是具象的(因为四叶草和圆珠系列属于半抽象的) ,我们希望为喜欢具象作品的消费者带来一些新的东西。我们有许多关于花朵的珠宝系列,比如Cosmos系列,在前几年已经增加了一些新作。所以后来我们发现Frivole这个系列,存在但是款式相对比较少,在设计与产品上可以再增加多一些演绎。

 

第二呢,我们希望通过这个系列,来呈现梵克雅宝高级珠宝在历史传承中的重要工艺。在过去的几个系列中,因为设计的关系,没有被有效发挥的传统工艺的呈现,就如这次我们想要特别推荐的镜面抛光技艺。Frivole于过去的作品就有运用到许多镜面抛光的工艺,所以我们觉得在这个基础上进行延伸,可以呈现另外一种、不同的高级珠宝的工艺。

 

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 的工艺大师们正在制作Frivole系列珠宝

图片来自品牌供图

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 的工艺大师们正在制作Frivole系列珠宝

 

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 的工艺大师们正在制作Frivole系列珠宝

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梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 的工艺大师们正在制作Frivole系列珠宝

 

海报时尚网:Frivole新品在设计上更加简约,还推出了许多迷你款式。这些调整除了设计方面的考虑,是否也包含对价格的考量,以关注更广泛与年轻的消费客群?

 

赖予欣女士:Frivole比较吸引眼球的的确是迷你珠宝系列,它在价格上更加亲民,让许多对梵克雅宝珠宝有热爱的朋友不会觉得它高不可攀。当然Frivole系列的“迷你”不完全出于价格方面的考虑,另外一个考量是希望珠宝在佩戴上更加自由、富有趣味。

 

因为现在就珠宝佩戴来说,混搭是一个趋势,与其买一件大号珠宝,只戴一件,不如用几件迷你款珠宝进行混搭。所以它只是把体积做小了,是期望它们能够与其他珠宝、配饰一起做搭配。所以我们是在价格、趋势以及佩戴上面做了多重的考量,而推出了迷你版,并不单纯因为价格。
 

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) Frivole系列新品发布会

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梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) Frivole系列新品发布会

 

海报时尚网:许多珠宝品牌都会强调优雅,可梵克雅宝的优雅永远都与诗意相关。但是在东方和西方,对“诗意”这个词的理解有很大的区别,梵克雅宝如何诠释对诗意与优雅的解读?

 

赖予欣女士:我先来讲讲“优雅”这个词。的确,很多品牌都讲求优雅,那梵克雅宝的优雅有什么不同呢?优雅是一种状态,一个人的演绎与另一个人的体会。所以,体验方更加重要。梵克雅宝来诠释优雅的方式,是透过比较具象的形象解读。

 

比如我们说花的姿态,在我们的理解中,花的姿态本身就是非常优雅的;我们讲蝴蝶,姿态优美、翩翩起舞、色彩瑰丽。所以你会发现,梵克雅宝在选择的这些对象,本身是一般人所熟知的优雅的代名词。所以它透过一个比较具象的链接去展现优雅,你不需要靠太多想象力才能体会。再比如我们的芭蕾舞伶、仙子,它们都是公认的“优雅”。我们先选择了这些优雅的代表,然后再去延伸演绎。

 

其次就是我们在形象的塑造上,你看我们的芭蕾舞伶,她的姿势、手脚的线条,很难用言语表达,但对于观看的人来说,那种迷人的姿态是能够清晰体会到的。

 

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) Frivole系列新品发布会

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梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) Frivole系列新品发布会

 

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) Frivole系列新品发布会

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梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) Frivole系列新品发布会

 

海报时尚网:我观察到一个有趣的现象,梵克雅宝近几年很少与明星合作,这主要是出于什么样的考虑?

 

赖予欣女士:我觉得珠宝本身才是我们的主角。珠宝本身就有很丰富的灵感、内涵、工艺,种种故事与述说,不太需要再靠另一个人来讲述。回到珠宝本身是梵克雅宝始终坚持的。

 

第二点来说,其实回到刚才关于“诗意”的问题。“诗意”对我们来说是想象力,那作品与拥有者的链接也是想象力。你拥有这件作品,与她拥有这件珠宝,对你的链接来说是不一样的。就好像做不同的搭配,所呈现的独特的风格是属于你自己的。所以我们希望能回归到珠宝的拥有者,这种链接是完全属于你自己的。属于你自己的想象、梦想和需求,而不是透过第三个人的脸或是言语,或是她的地位去做链接。

 

梵克雅宝的理念非常单纯,一个人珠宝本身,一个就是拥有它的人,这两个链接就是独一无二的。
 

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 的工艺大师们用最精湛的技巧让珠宝焕发璀璨光芒

图片来自品牌供图

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 的工艺大师们用最精湛的技巧让珠宝焕发璀璨光芒

 

海报时尚网:如今,有不少时装类的奢侈品品牌也开始涉足高级珠宝市场,与他们相比,梵克雅宝在传统与工艺等方面的优势显而易见,那在创意设计领域又有哪些亮点呢?

 

赖予欣女士:你或许已经发现了,梵克雅宝的珠宝作品灵感一直来自于我们的过去。我们一直从百年来的历史宝藏里来汲取精华,再进行重新诠释。所以我们不会去改变我们的创作风格。梵克雅宝的创作一直都是大自然,具象的,人文的,来自想象力的。这四个就是世家唯一、也是一直会汲取的灵感根源。我相信现在如此,十年、二十年、五十年后都是如此。

 

相较于其他品牌的珠宝,佩戴者也都会根据自己的时尚DNA来选择。珠宝的设计百家争鸣,没有什么好坏,最终还是回到选择的人与作品做链接,产生更大的共鸣。所以我觉得设计本身都是好的,每个人都可以选择自己的风格,反倒是我觉得能够成就一件珠宝作品,还是不能够离开工艺。你可以有很好的idea,但没有能力把它实现,也是空有一个想法。所以对于梵克雅宝来说,设计当然是非常引以为傲的,但更加值得骄傲的是我们有实现它的能力。

 

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 的工艺大师们用最精湛的技巧让珠宝焕发璀璨光芒

图片来自品牌供图

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 的工艺大师们正在制作Frivole系列珠宝

 

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 的工艺大师们正在制作Frivole系列珠宝

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梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 的工艺大师们正在制作Frivole系列珠宝

 

海报时尚网:近5年来,您觉得中国的高端珠宝市场发生了哪些变化?

 

赖予欣女士:我觉得高端珠宝市场的目标人群的演进非常得快。一般人进入高级珠宝领域都先从“石头”(指宝石) 开始,比如一枚戒指,她一定要看到主石,几克拉以上的产品才会觉得这是高级珠宝。但现在,慢慢地大家可以领略高级珠宝不仅只有宝石这件事,它还包括了整体的工艺、作品的内涵,还有品牌珠宝背后的故事。所以我觉得中国消费者对于鉴赏珠宝的深度加大了,也不再依赖品牌。现在在消费者对于珠宝品牌的批判度和挑战都变高了,你必须言之有物。第二,由于媒体的推广,现在的消费者比较依赖通过自己的渠道去获得资讯。

 

我觉得中国消费者比较会花钱、敢花钱,或许是因为她们比较活在当下。她们购买高级珠宝是为了享受,且更注重实际的配搭,而不是为了传承。这些方面可能与早几年的奢侈品消费比较不同。
 

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 的工艺大师们用最精湛的技巧让珠宝焕发璀璨光芒

图片来自品牌供图

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 的工艺大师们用最精湛的技巧让珠宝焕发璀璨光芒

 

海报时尚网:之后,梵克雅宝就中国市场会做出哪些调整?

 

赖予欣女士:第一个,实体店铺不会消失。但我们也不会快速的开店,因为梵克雅宝在百年历史里,目前在全球也只有一百多家店铺。我们对开新的店铺是非常谨慎的,在探索新市场的过程中也不会刻意加快进程。

 

我们在一年半以前已经开始进行电子商务,我们让销售者购买梵克雅宝作品的渠道更多元化。那么我觉得在中国做电子商务是最天时地利人和的,因为大部分中国消费者多多少少都有电子商务的经验。所以在这点上,中国作为亚洲第一个做电子商务的市场,是走得非常快的。

 

在早年,梵克雅宝作品在中国的问世会比别的国家晚一点。但现在政策也开放了,物流流程的精进,所以比如我们3月21号的Frivole系列就是全球同步面市。所以我们能完全做到在时间上面与全球接轨,在货量上得到更多的保障。我觉得这些都是在中国市场上很好的跃进,让我们在未来的成长铺垫更好的基础。

 

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 的工艺大师们正在制作Frivole系列珠宝

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梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 的工艺大师们正在制作Frivole系列珠宝

 

梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 的工艺大师们正在制作Frivole系列珠宝

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梵克雅宝(Van Cleef&Arpels) 的工艺大师们正在制作Frivole系列珠宝

 

海报时尚网:作为一位优雅的女士,珠宝对您来说意味着什么?能否为年轻女孩提供一点首次购买高级珠宝的小建议呢?

 

赖予欣女士:我对珠宝的要求就是它一定要能够被佩戴,能够融入每天的生活。比如我个人来说,佩戴项链就多过戴耳环。我平时上班的时候很少戴手镯手链,因为打电脑非常不方便,所以我在每天的珠宝配搭里面会特别考虑实用性。但从另外一方面来讲,我喜欢珠宝不同组合的乐趣。我觉得珠宝是很有乐趣的,它不是遥不可及的。所以珠宝对我来讲是整体的一部分。

 

对于初次购买高级珠宝的女性,我觉得也是挑一样最能够融入你日常生活的单品。比如这个戒指,如果你佩戴时觉得很不自由,老是会碰撞到,那我就建议你不要从这个开始。找一个每天佩戴能在无形中与你的生活和平相处的珠宝。因为最终是人在戴珠宝,而不是珠宝在戴人。

 

刚才也有人问我珠宝是否会磨损。珠宝当然是会磨损的,但如果你在佩戴的过程中常常注意到这些细节,你的举止会变得不优雅。不妨可以先从耳环或项链开始,因为它们最不容易影响到你的日常。当你感觉佩戴珠宝十分舒适与自然,再尝试更多的品类,进行不同的配搭,会替换到更多的乐趣。

 

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