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瑞士手表行业路在何方?

作者:万表世界内容来源:万表世界时间:2018-09-30 15:28:57

 

 
 
 

 

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#1

 

重磅消息:

爱彼与理查德米尔携手退出日内瓦

 

最近,爱彼与理查德米尔几乎同时发布新闻稿,宣称2019年是他们参与的最后一届日内瓦钟表展。在2019年之后,他们将与日内瓦展结束合作关系。

 

 

这是继斯沃琪集团退出巴塞尔展以来,瑞士钟表展会迎来的又一次挫折。爱彼官方宣称:“钟表业的发展使爱彼的商业模式发生了变化。我们要将战略重心更多地放在客户身上,并倾向于与世界各地的钟表爱好者建立直接的个人关系,爱彼的发展已进入了一个新的篇章。”

 

 

爱彼首席执行官Bennahmias在接受采访时则表示:“我们今天希望100%专注于最终客户,而不是展会上的零售商与记者。作为替代,爱彼将通过一些小型展会向特意挑选的客户和媒体展示新产品,这将大大提高我们的新品到达门店的速度。”但他同时也补充说明,爱彼并不是在批评日内瓦展的组织方“展会并没有错,只是我们有自己的计划。”

 

 

实话实说,爱彼的决定不无道理。在展会中,品牌展示的对象通常是来自世界各地的零售商及媒体记者,但现在通过互联网和社交媒体,品牌已经可以在展会后几分钟甚至几秒钟内将大部分新产品直接发送到我们面前,再耗费大量的预算和精力去参加展会似乎已经不是特别有必要了。

 

 

尤其需要注意的是,爱彼的这一决定是与其大幅削减零售网络的战略同步的:自2011年以来,爱彼的销售点已从540多个减少到了200多个。由此我们可以看出,爱彼的战略方向是趋向于直接面对最终客户,削减中间环节,此次退出日内瓦展也是顺理成章。

 

 

而就在同一天,理查德米尔也宣布退出日内瓦展。他们在官方新闻稿中宣称:“在展会上的存在不再符合我们独家和选择性发行的品牌策略。”

 

 

理查德米尔作出这一决定,考量的因素可能和爱彼是一样的,尤其是在爱彼持有10%后者股份的情况下,这种“默契”不难理解。退出日内瓦展,能使品牌更加灵活地决定产品发布周期。

 

 

继斯沃琪集团退出巴塞尔,瑞士钟表展又损失了两大重要品牌,此次“失血”可谓相当严重。不知道你们对此又有什么看法呢?

 

 

#2

 

巴塞尔展再遭重击

 

瑞士钟表展的退展风潮最近可谓是愈演愈烈。除了爱彼和理查德米尔这种大牌,其他相对较小的手表品牌也出现了退展的现象。近日,蕾蒙威便宣布即将退出巴塞尔钟表展,让刚损失了斯沃琪的巴塞尔展雪上加霜。

 

 

平心而论,蕾蒙威的退展造成的影响肯定比不上斯沃琪集团,这个品牌相对较小,手表产量大约在15万枚左右,定价大约在5000~20000元人民币之间。但仍然可以说得上是一个主流品牌,在巴塞尔展的参展预算也超过了700万元人民币。巴塞尔的展方这次有得头疼了。

 

 

“我们已经对此考虑了一段时间,这一次,我们做出了决定。”蕾蒙威首席执行官Elie Bernheim对媒体说道。他表示,品牌想要更加“与时俱进”,并希望“与终端消费者取得联系,而在巴塞尔展会上很难做到这一点。”“尽管公司已在巴塞尔国际钟表展上展出超过40年,但市场和消费者行为的演变清楚地表明,继续参与这些展会不再符合品牌的需求。”

 

 

蕾蒙威退出巴塞尔展后,在1.0号展厅留下了一个大空间。众所周知,这个大厅是巴塞尔展的基石,大部分的主流品牌(泰格豪雅,劳力士,萧邦,百达翡丽,以前的斯沃琪集团等等)都是在这个大厅展出。现在展方会用哪个品牌来填充这个空缺呢?我们拭目以待。

 

 

#3

 

瑞表行业将走向何方?

 

瑞表行业的8月分析结果已经出炉。数据显示,瑞士钟表业在该月再次表现强劲,将增长态势延续到了16个月。

 

瑞士钟表业联合会(FH)宣称,与2017年8月相比,手表出口值增长5.5%至15亿瑞士法郎(约106亿人民币)。瑞士前三十大市场中约有十几个在8月份出现了两位数的增长;除此之外,两个小型市场科威特和阿曼的增长率几乎达到了三位数(分别为119%154%)。 

 

 

8月份美国市场并没有两位数甚至三位数增长的强劲表现。但是,FH注意到美国市场在经历了7月份的波动(-0.7%)之后得到了恢复。FH在一份声明中说:“美国市场在7月份之后反弹至+9.0%,证实了自今年年初以来的持续复苏。” 

 

 

美国是瑞士仅次于香港的第二大市场。但自从2014年以来,美国市场的表现一直不尽如人意。8月份的反弹显然让瑞士人倍感宽慰,越来越从业者相信美国市场会重新崛起。这一年的八个月里,瑞表对美国的出口增长了7.8%,达到14.1亿瑞士法郎(约100亿人民币)。

 

 

然而,这种未必会使所有瑞士手表品牌受益。数据表明,价格在5000美元以上的奢侈品手表表现最为强劲,而知名度不高的品牌则日益惨淡。

 

对5000美元以上的表的需求量日益增长

 

而且,美国市场虽然回暖,但却落后于全球瑞表出口的复苏步伐。年初至今,瑞士手表出口量增长9.5%,达到138.3亿瑞士法郎(约983亿人民币。另,FH的数据仅代表批发)。到8月份为止,其他顶级瑞表市场的增长速度已经超过了美国,例如,香港上涨了28%;中国大陆上涨了12%;日本上涨了14%。

 

 

进一步的数据表明,瑞表的前三十大市场占了出口总量的92%,其中六个市场(英国,意大利,西班牙,台湾,奥地利和比利时)的表现都超过了去年。而且截止8月份,在瑞表的前十五大市场中有11个达到了两位数幅度的上升。总体而言,今年远东地区的表现最强劲,而欧盟市场最弱。

 

 

在出口品类中,如同以往一样,机械表仍是增长的重要推动力。迄今为止,机械表的出口增长率超过了9%。与之形成对比的是,石英瑞表出口继续低迷,今年下降了2.0%与此同时,低价瑞表市场的表现也不容乐观。

 

 

个人总结瑞表行业的大趋势,便是两级分化越来越严重,这也跟以往我们在一周TIME里报道过的大集团持续吞并独立小众品牌趋势是一致的。

 

 

#4

 

拍卖开始,请捡漏

 

从9月27号开始,Fortuna拍卖行将开拍多款名表,引起业界的广泛关注。下面我们就来盘点一下,看看此次拍卖中都有哪些值得注意的好表。

 

第一款是百达翡丽鹦鹉螺5712/1A。这款表不是什么限量版或者很有历史意义的复古款,甚至当表迷选购鹦鹉螺时(当然前提是有这个财力)也不一定会首先考虑它,但无法撼动的地位、经典漂亮的外形还有精致复杂的功能,都让它具备了非同一般的吸引力。起拍价为25,000美元。

 

 

第二款是保罗纽曼迪通拿。保罗纽曼同款迪通拿,相信大部分表迷都是耳熟能详了,就不再多作介绍。起拍价为110,000美元。

 

 

第三款是劳力士探二1655。我觉得这支表是最被低估的劳力士之一,可能很多人对它奇怪的刻度不太适应,甚至觉得丑,但看久了就会发现越来越有味道。起拍价为10,000美元。

 

 

第四款是欧米茄超霸系列105.012-65。在阿波罗登月计划中,美国宇航员奥尔德林就佩戴了这款手表。明年就是阿波罗登月50周年了,这支表正好赶上,估计会借此小炒一波。起拍价54,000美元。

 

 

还有一款是百达翡丽2526。这是来自上世纪50年代的经典表款,36mm的大小及华贵的外表很适合搭配礼服。起拍价为30,000美元。

 

 

 

#5

 

龙,虎,鱼

 

De Bethune这个新兴手表品牌曾以一款充满玛雅和阿兹特克古文明风格的产品在钟表界引起轰动,现在,他们的制表师又把目光转移到了东亚文化,打造出东亚风满满的Maestri'Art系列。

 

De Bethune以前的作品

 

在这个系列中,首次亮相的是两款灵感来源于中国和日本的手表。这两款腕表均由Michèle Rothen Rebetez雕刻而成,这是一位来自瑞士勒洛克勒的雕刻师,是该领域最好的雕刻师之一,她还曾为帕马强尼和芝柏等品牌工作,实力得到广泛认可。

 

 

第一款表以黑金色为主题,指针灵感来源于日本及中国的刀剑,在表盘上还有精美的龙虎浮雕。

 

 

更妙的是,表背上还展示了龙的背面,与表盘的雕刻互相呼应。采用自动上链机芯,动储60小时。

 

 

第二款采用了蓝色钛金属材质,在表盘上雕刻了鲤鱼和龙的图案并饰以金箔,这个图案的灵感来源于“鲤鱼跳龙门”,可以说十分用心了。机芯采用了DB2005机芯,动储6天。

 

 

这两款表都是独一无二的珍品,前者售价约96万人民币;后者售价约78万人民币,堪称是土豪的专属玩物。

 
 

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