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表展还能火多久?

作者:万表世界内容来源:万表世界时间:2019-04-08 10:17:49

 

2019的巴塞尔展已经结束了。本届巴展,万表世界的参展团队和后方编辑一起,制作了一些列新款报道及分析,感兴趣的读者可以在历史消息中回看。

 

 

而现在,是时候对这一届的巴展做一个总结和盘点,看看有哪些品牌和表款的表现优秀,又有哪些“发挥失常”。另外,这个世界最大钟表展会(至少是之一)的现状和未来,也是大家所关心的,我们都会一一分析到。

 

各大品牌的表现

 

首先是人气最高的劳力士。这一届的劳力士新品得到的普遍评价是:平平无奇,甚至是过于平庸。一些难得不平庸的表款,比如那枚“花脸迪通拿”,还被人说丑。

 

 

其实,劳力士的风格一贯就是这样,几十年难得一变,说好听点,就是经典永恒;说不好听点,就是过于保守。仔细揣摩,这一批新品也能透露出一些劳力士未来的发展方向。比如:以后的游艇会变大(这次出了42mm的游艇);双色圈的表链配置基本定型,即五珠链配钢壳,蚝式链配金壳(这次的蓝黑圈是最好证明)……

 

 

另外,同属劳力士集团的帝舵的口碑也比较惨,主打新款B01荣获一片吐槽,不知道设计师明年会不会改方向。

 

 

其次就是百达翡丽。在我的记忆中,这是百达翡丽相对最“骚气”的一年,跟以往的保守风格有些微的不同。比如5212A盘面上用了设计师的手写字体;还有那枚风骚的绿手雷等等。很好玩。

 

 

同样是姓百,百年灵的作品也很不错,Navitimer 806完美地还原了1959年的原版,还原度这么高的复刻表,少见。不过百年灵在复古风领域进场有点晚,欧米茄、泰格豪雅等品牌很早就抓住了近年来的这股“怀旧”风潮,出了很多卖座的复刻表,百年灵后起发力,还需加油啊!

 

 

LVMH集团的各个品牌,此次的表现都十分亮眼。宇舶一如既往地酷炫;泰格豪雅出了搭载新式碳纤维游丝的量产腕表,价格还很便宜;宝格丽又创造了新的世界纪录,价格也很便宜;真力时把2年前的黑科技概念表正式量产,振频达到18Hz,相当恐怖……这几个师兄弟,一个赛似一个地厉害,在技术上几乎都有重大突破。LVMH,威武。

 

 

最后,就是坐落在展馆二楼的日产表。日表自然以精工、GS、西铁城为最佳代表。这些品牌我们在系列文章中都有报道,精工和GS都力图走瑞士同行的道路,力推复古表、限量表;与此同时,也仍旧保持了一贯的高质量和高性价比。只是这种战略能不能被消费者所接受,就要等市场来证明了。

 

 

而另一个品牌西铁城,也着实吸引了不少目光。因为他们在展会上推出了一款世界上最精准的石英表,光动能驱动,年误差仅有1秒(不依靠电波对时和GPS校准)。表径37.5mm,钛壳5万元,白金壳11万元。很是出了一下风头。

 

西铁城新作

 

总体来说,新科技和复古风都有力作,两开花。

 

 

巴塞尔展的命运

 

万表世界此次也派出团队参加了巴展,先来说说我们切身感受到的优点与缺点。

 

 

第一个优点是,得益于斯沃琪集团的离开,展馆比往年“宽敞”了一些,媒体中心就直接设在了一楼的中央,让我们舒服不少。不过有说法称,这是因为斯沃琪在离开之前已经交了钱,所以今年还不能让其他品牌来占据斯沃琪的原定位置,到了下一年会怎样就难说了。

 

 

第二个优点是:人少了,WiFi信号更通畅了……

 

 

第三个我个人觉得好的地方,便是小品牌的曝光率增加。斯沃琪集团这个流量大王的离开,给了其他同行更多的曝光机会,特别是一些此前相对冷门的小众制表品牌,能够吸引到更多的目光。我觉得这对于生存艰难的小牌子来说是一件好事,一个好的生态系统不能只有巨头,小、精、美的存在同样不可或缺。

 

 

接着就是缺点,第一个缺点是宰客现象仍然比较严重。展方一直强调会解决这个问题,但我觉得仍然没有解决好,吃饭住宿都很贵。希望下一年真的有改观吧。

 

 

第二个缺点,就是展会气氛不够浓。相比隔壁彩旗飘飘的日内瓦展来说,显得冷清很多。当然,这个也只是一个细节上的感受。

 

 

那么巴展是变得更好了,还是变得更差了呢?在细节上也许看不出特别大的变化,但来看看一组宏观的数据便明白了:

 

2009年,巴展的参展商数量超过2000家;

2016年,是1,500家;2017年,是1300家;2018年,也就是去年,700家;今年则是520家,大约只相当于十年前的四分之一。

 

 

再看访客人数。2019年巴展总共有81,200名访客,比2018年下降了22%;参展媒体3300人,比2018年下降了12%。除此之外,从股价变化上也能看出一点端倪:巴展的举办方

MCH集团的股价,自从2017年初以来,到现在为止已经下跌了将近80%。

 

 

综上,现在业内普遍持有的一个观点是:巴塞尔展的未来规模将会越来越小,2020年极有可能会进一步萎缩。在将来,可能很多品牌都会独立出去,像斯沃琪集团一样自主办展。

 

 

而展方显然也意识到了这个问题,在今年展会结束后,相关负责人强调了一系列改革措施,比如增加展会的数字化服务(新的APP,新的智能互动机器人等);提供更完善的展馆内餐饮服务;与当地酒店等服务行业合作,打击宰客现象……我觉得这些措施都是正确的,但留给巴展“自救”的时间,恐怕已经不多了。

 

 

而放眼整个时代,衰落的展会不只有巴展,很多汽车展、电子产品展等的规模都在萎缩。究其原因,无非是品牌们现在更加倾向于主动去接触消费者,而不是一起搞一个大展会,被动地等着消费者跑过去接触他们。所以巴展的衰落,要挽回相当不容易。

 

 

但其实,巴塞尔展的存在还是有着不可替代的作用。如果没有了它,各品牌自主办展,商家、媒体乃至公众都将付出更高的精力成本、金钱成本和时间成本。一些财力不够的小品牌可能会无力举办展会;媒体和爱好者需要在各个不同的地方来回赶场;公众的注意力也会被眼花缭乱的展会分散……这些负面影响都是很有可能出现的。巴塞尔展虽然有一些缺点,但现在依然有着巨大的存在必要性,钟表界还少不了它。

 

 

好了,今年巴展的总结至此搁笔。有好有坏,有忧虑也有期望。期待我们下届巴展再会吧!

 
 

万表世界

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