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深度|周杰伦和蔡徐坤代言腕表,你想买谁的?

作者:万表世界内容来源:万表世界时间:2019-08-05 10:50:30

 

上个周末,不少人的朋友圈里都出现了这样一则文章。因为豆瓣一条质疑的帖子,让许多沉默、下线了很久的80后、90后周杰伦粉丝,集体重新上线。

 

 

这一次他们自称“夕阳红粉”被迫营业,更有数不胜数的大V自发地参与其中。有人说,这是一场周杰伦的保卫战。但其实,他们保卫的不是周杰伦。是自己的青春、热血、倔强。

 

事情的起因

 

事件起因在于,周杰伦最近的演唱会门票开售后瞬间卖光,一票难求。于是有人在网上发了这样一个帖子:

 

 

这篇帖子发出后,引爆全网舆论,让所有人都关注到了微博超话这个东西。周杰伦的粉丝们开始自发地为周董进行超话打榜,将常年霸占微博超话榜第一位的流量小鲜肉蔡徐坤挤了下去。从而引起了全网对于“实力派明星”与“流量明星”的比较和热议。

 

毫无疑问,蔡徐坤作为当今的顶级流量,有微博转发破亿“光荣记录”,担任NBA大使被全网调侃、再到前段时间被人民日报批评流量造假,“星援app”被封。再到上周和多群体网友对刷周杰伦数据。他就是一个现象级的流量担当。

 

 

蔡徐坤是一个有充足流量的话题偶像,而周杰伦则是一个在华语乐坛风靡了十多年的华人歌手天王。

 

 

那么两人的流量在如今的腕表界又体现在哪里呢?

 

 

2018年3月21日,周杰伦正式担任帝舵全球代言人,继帝舵与贝克汉姆Lady gaga的合作后又一次引起了轰动。

(对全球代言人、品牌代言、形象大使、品牌大使、系列大使、产品大使、活动大使、品牌挚友这些头衔感兴趣的读者可以自己去搜索了解下区分。)

 

 

关于帝舵

 

帝舵的品牌介绍:帝舵的总部位于日内瓦的Acacias,同样,这也是劳力士的国际总部。

 

与劳力士同属一个集团,设计与质量相似。凭借着与劳力士一样经典耐看的设计与强悍素质,还有低于劳力士的价格,极受表迷欢迎。

 

其自产机芯,精度高综合性价比在2W—4W这个区间是相当高。而选择了三位重量级全球代言人的帝舵显然是想着力打造自己的品牌形象,摆脱对劳力士的依赖。

 

 

“他宁愿他没拿奖别人他我不值,好过他拿了奖别人觉得他不值”。这是我印象里,有人对周杰伦最为深刻的评价,这是一个实力派艺人才有的自信。

 

小罗我现在都记得当时不少的表圈感叹帝舵和周杰伦的合作不错,就是1926系列选款还是引起了大家的小“吐槽”。

 

 

网友A:不搭调。不搭调。

网友B:真不好看,有点降档次了周董。

网友C:周董开着SLR戴这个表,实在是不搭。

网友D:周杰伦不适合帝舵的风格。

网友E:周杰伦好帅,但是帝舵这款太丑。

(摘选2018年3月网上的部分评论)

 

 

关于帝舵

 

今年3月,周杰伦出席巴塞尔展,佩戴帝舵碧湾计时型黄金钢款广受好评。话题性相当高涨,因为将潜水表与计时码表的设计糅合在一块并不多见。

 

 

今年,帝舵为这个型号推出了间金版,成为了今年新品中的一个热门款式。

 

表径41mm,表圈及计时按钮都是金质,配备的间金钢带的中间链节也是金质,其余部分均为镀金。参考公价为4万-6万。

 

 

至于为什么帝舵在选择了贝克汉姆、Lady Gaga以后选择了周杰伦。我们可以从一些数据上来简单了解周杰伦出道近20年在华人地区的影响力,看他如何通过品牌考察。

 

 

2018年,周杰伦演唱会场均票房为亚洲第一

只要各位仔细一查,就会发现他作品多、数据高、获奖多、榜首多,实力与人气兼备。作为一名钟表媒体,我们就不浪费篇幅在此了。

 

蔡徐坤的流量在腕表圈如何呢?

 

为了进行两人腕表界流量的横向对比,小罗我认真地从几个搜索引擎搜集了一下蔡徐坤的与手表相关代言。(结果如下)

 

 

我努力搜索了相关代言手表的信息,尽管发现了他戴过数款手表出席活动的信息,但是并没有发现蔡徐坤担任常见的手表品牌代言人。

 

 

可是今年5月31日,Prada宣布蔡徐坤加入代言人阵容。

(在此还是不得不肯定蔡徐坤的团队资源以及背后支持他的粉丝相当给力,戴着不同品牌手表出席活动证明资源相当到位)

 

 

关于Prada

 

普拉达(PRADA)是意大利奢侈品牌,由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建,以制造高级皮革制品起家。

 

Prada提供男女成衣、皮具、鞋履、眼镜及香水,并提供量身定制服务。

(依据我模糊的记忆搜索发现、prada曾经推出过腕表。)

 

参考价为4500人民币

 

在表圈里,戴prada手表的人的不常见,毕竟腕表只算Prada的副线产品。所以蔡徐坤也没有相关上手图。

(但是从新闻里可以看到他过去戴别的品牌手表出席活动曝光的新闻也是相当多,证明部分品牌也是需要他的流量曝光度。)

 

▲参考价为4500人民币

 

 

回归到双方品牌官网,我们可以从官方文案里看到品牌方对合作明星的形象理解与定位。

 

帝舵官网与周杰伦的合作

 

Prada官网与蔡徐坤的合作

 

即使不用咬文嚼字,能从帝舵官网看出对周杰伦(Jay zhou)个人成就的肯定,更与品牌主题“天生敢为”的契合。

而从Prada官网更能读出蔡徐坤是流量时代独特的文化符号之一。他更像是代表一种集体现象,而非个体。

(也可以从海外官网看英文版本)

 

 

但是有些粉丝却是最执着于数据,我们就来比比数据。因为周杰伦没有注册微博、蔡徐坤的“亿次转发光荣记录”被人民日报批评注水严重,不可信,所以我们列举一些真实量较多的社交平台数据对比。

 

周:Facebook 380万   Instagram440万

蔡:Facebook 4.6万   Instagram 70万

截止2019年7月26日

 

 

当然我和prada宣传片制作者曹斐持的观点相同。

 

蔡徐坤从选秀节目里出道,迅速占据网络头条与热搜。过去一年里,他不断出现在我们视线中,成了我们现在所说的‘超级流量明星’。

 

这确实是当今的一个流量时代中其中一种文化符号。夸张点来说,蔡徐坤就是这些资本和专业营销运营团队的产物。(当然背后有他自己的努力)

 

   比起蔡目前的成就

  1. 我更加肯定的是其背后团队和国内造星资本的强大与专业。

  2. 他的粉丝在微博上如此大规模控评、以及自发地支持。这股坚持令人佩服。(仅指这份精神)

 

 

开玩笑地说一句,这个周末你还愿意放下工作、烦恼来一起凑热闹吗?

 

总的来说,你会因为周杰伦而选择tudor吗?会因为蔡徐坤而买Prada吗?还是都不会为偶像代言买单呢?

 

不妨在下面评论区留下你的看法。

 

 

 

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