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“她经济”当下,什么样的腕表才能俘获女性消费者的心?

作者:万表世界内容来源:万表世界时间:2022-12-01

“没有任何一件物品是某个性别的专属,包包如此,腕表亦然。”

 

把包包当作女性独宠,将腕表视为属于男人们的精致。自测一下,对于时尚的定义,你是否也存在着这种刻板印象。

 

天性使然,对待同一事物,男女态度可能会有所不同:男人们对性能敏感,注重参数和实用性,而女性则更追求颜值,容易被设计吸引。

 

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但简单将颜值作为女性购物的标准,以定义热度不退的女性消费市场,很肤浅,也是一种偏见。特别是在男性掌握话语权的腕表行业中,女性对于腕表的选择似乎只停留在了限定词——“好看就行”。

 

而事实是,随着自我意识的觉醒,当代女性购表,或许依旧会青睐于珠宝式的腕表设计,但更不可忽视的是,她们也同样拥有着欣赏复杂机械之美的能力。对于腕表的需求,早已不再是单纯的只注重服饰搭配,能在人群中做到亮眼就够了。

 

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反而是将高颜值的外观造型当做门槛,更看重自我内心涵养的呈现,如今的女性消费者更追求腕表内在机械感,这种观念上的转变,使得她们在腕表选择上,表现得并不比男人逊色。

 

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据贝恩公司最新奢侈品行业报告显示,2022年全球奢侈品市场的消费者数量约4亿,预计2023年,这一数字将扩大到5亿。其中女性消费者为奢侈品主要购买群体,除了热爱购买服饰箱包外,对高级腕表的购买热情也在持续高涨,女性高级腕表市场需求得以释放,市场规模得以迅猛增长。

 

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据预测,2024年,中国女性高级腕表市场规模将有望增长至185.9亿元。庞大的奢侈品消费需求正在创造更多的机遇。

 

虽然购买新品依旧是奢侈品消费的主流,但疫情之下,迫于经济下行与奢侈品腕表涨价的双重压力,有越来越多的女性玩家开始重新思考消费习惯。她们必须在时尚和性价比之中找到一种平衡之道,二手女表市场成为了一个新的突破口,爆发出了前所未有的强劲消费潜力。

 

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据万表二手表平台及第三方监测机构数据显示,2022年,二手女表上半年销售数据远超去年,且增速高于男表。

 

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根据不同档次和价格水平来划分,当前国内二手奢侈品女表市场格局可具体分为三大梯队:轻奢、高奢与顶奢。其中以百达翡丽、江诗丹顿、宝珀等为主的顶奢品牌,与包括劳力士、欧米茄、卡地亚、宝格丽等为主的高奢梯队,占据着国内二手奢侈品女表的主要市场热度。而浪琴、天梭等,总体定价较低,作为奢侈品腕表的入门级产品,同样也深受到女性爱好者们的欢迎。

 

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那么在二手奢侈品女表市场中,到底哪些表款更受青睐呢?

 

根据万表二手表的平台销售数据整理分析,我们重点罗列了一些高颜值、受欢迎的女装表产品。按照入门到资深玩家的排列,给大家进行一个盘点。

 

目前,做女款机械腕表比较成熟的,入门级别最受欢迎的品牌是浪琴。早在1910年代,浪琴就推出过很多有影响力的女表,以优雅风格著称。不管是新表还是二手市场,浪琴的年销售额都常年稳居前列。

 

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门店多、知名度高,比起其它奢华甚至顶奢品牌女表来说,浪琴表现不算出众,但胜在价格优势强,入手难度较低。旗下心月、名匠系列腕表,性价比高,公价万元左右,但无论是品牌度、腕表设计还是技术配置,都做到了这个价位的佼佼者,甚至有越级表现。

 

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而对于进阶女性玩家来说,她们在腕表上的选择,可能会更倾向于选择卡地亚等具有时尚标签的女装表产品。品牌知名且辨识度高,尤以蓝气球系列表现最为突出,款式经典,设计好看。

 

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另外,品牌在新表市场折扣控制严格,二手保值度还是比较高的。颜值方面确实出众,但这类表款在机芯实力上始终稍显薄弱,因为它所使用的大多都是批量生产的通用机芯。

 

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所以如果要论起二手奢侈品女表市场中的主流选择,劳力士和欧米茄显然更有话语权。

 

原因也很简单,一是品牌本身名气大,产品质量稳定,设计经典,符合女性对于时尚的需求。第二,考虑到保值流通性,劳力士、欧米茄的市场认可度高,流通性强,二次转售时间短,在并不稳定的经济背景下,有不少女性将其作为一种新型的投资理财方式。

 

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劳力士女装腕表一般占据着其销售的1/3比例,女性消费市场潜力无限。而欧米茄作为较早一批开拓女表市场的腕表品牌,曾在1894年-1935年期间,把品牌35%以上的先进机芯用于女表制作之中,历史传统悠久。因此,对于大部分职场女士及高净值家庭女性来说,它们的标志性表款都会是考虑入手的款式,比如劳力士女装日志型和欧米茄星座、典雅系列腕表。

 

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但随着社会地位的变化,许多高级层位的成功女性,相应地,对生活品质的要求也会有所提高。通常情况下,她们对腕表的选择会变得更为挑剔,在腕表的档次、价格、做工、设计上都要求做到与自身实力匹配。而顶级腕表品牌宝珀推出的月相美人、钻石舞会这类内外兼修的腕表,才能真正迎合她们的需求。

 

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在过去,高级腕表只为男性服务,对待女装腕表大多换汤不换药,搭载的只是改良版或是缩小版的男表机芯。长久以来,女性对于高级机械腕表的需求一直得不到重视。

 

直至20世纪50年代,时任宝珀掌门人,历史上首位也是唯一的顶级制表品牌女性执掌人——贝蒂·费希特(Betty Fiechter) 女士,带领宝珀设计出当时世界上最小的圆形机械机芯女性腕表“贵妇鸟”,由此开创了女士腕表的全新历史。

 

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遵循贝蒂·费希特女士的制表理念,宝珀所有女装腕表均坚持使用全自产机械机芯,并为其搭载那些从前仅供男士专用的复杂功能。始终以顶级制表的标准,对待女装机械腕表。月相功能作为宝珀的一大特色,其女装系列代表之作“月亮美人”,以独特设计与出众性能,满足了当代女性对于高级腕表的需求。

 

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标志性美人痣月相脸,充分将女性审美与理性的机械魅力融合为一体,搭载宝珀为女装腕表打造的100%自产机械机芯,具备品牌引以为傲的长动力储存,也因此长期在二手高端腕表女性市场中占据重要一席。

 

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除此之外,宝珀近几年新推出的“钻石舞会”腕表,材质、设计不输月亮美人,总体二手行情价格稳定,流通性强。钻石舞会正面搭载了总重逾2克拉的126颗钻石,除却所拥有的机械价值外,还在一定程度上拥有珠宝的保值力度。

 

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判定珠宝钻石是否具有保值能力,主要就是看它的4c高不高。这里的4C包括重量、精度、颜色和切工,4C等级越高,珠宝的价值越大,自然也越保值。宝珀钻石舞会上所使用的钻石,取材与“钻石之王”海瑞温斯顿同出一脉,是国际顶级珠宝品牌相同的行业内最高标准钻石,达到了4C等级的最高标准。

 

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以手工镶嵌的方式将钻石点缀在表盘上,钻石舞会同时配备了硬核的机芯实力。搭载宝珀自主设计生产的1153机芯,尺寸精巧,动储可长达4天。内置抗磁硅质游丝,走时、防磁方面也能表现出色。再加上一流打磨工艺的装饰,鱼鳞纹、倒角、日内瓦波纹尽数不落地呈现在女装机械机芯上,尽显高级质感。

 

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比起其它习惯用颜值包装卖点,以掩饰技术上不足的腕表品牌来说,宝珀在对待女性消费者这件事儿上要更为真诚。

 

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时代变迁,市场更迭,“她经济”成为热潮,女性消费市场前景广阔。许多原本忽视女性需求的行业都开始瞄准女性消费红利,企图从中分得一瓢红利。然而现实是,不少品牌在对女性消费者的需求理解上,依旧肤浅地停留在“外貌协会”、“颜值为王”等刻板印象上。打着“更懂女性”的旗号,粗暴地以颜值取胜,短期之内也许可以讨巧,但一定不是长远之道。

 

想要真正赢得“她经济”的青睐,尊重与关注女性精神诉求,以女性视角深度挖掘女性需求才是品牌们该做的事。

万表世界

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