消费升级时代，买表到底先看什么？

设计、品质还是相同的价值主张？

始于颜值，忠于品质，合于灵魂，大部分玩表人都会经历这么一个阶段。

被某个表款设计吸引，开始关注品牌，然后在日常使用过程中，逐渐被其品质所打动，于是慢慢深入了解这个品牌背后的历史和故事，最后为了其价值主张而持续买单。

人们愿意花几万，甚至是数十万的大价钱买一块表，当然不只是为了看下时间。

除了使用价值之外，满足人们精神需要的品牌价值，才是所有奢侈品牌中不可替代的符号性资产，也是它们区别于普通品牌的最大不同。

营销大师菲利普·科特勒曾说过：“伟大的品牌能引起人们情感上的共鸣。”而情感点的制造，离不开厚重的历史底蕴，以及足够吸引人的品牌故事。

特别是在看重传承的腕表圈，好的故事，本身就是一大卖点。

关于这个道理，顶级制表品牌宝珀BLANCPAIN应该感受深刻。其代表性作品——“潜水表鼻祖五十噚系列”的传奇故事正在不断上演。

比如宝珀去年在Only Watch上所带来的那枚特别定制款五十噚“无辐射标记”复刻版腕表，5008E。

为了符合橙色的主题色，在指针、时标刻度等处采用橙色超级夜光涂层以代替经典的红黄配色。同时搭载装备宝珀1154自动机芯，动储长达4天，金质摆陀上还专门刻印了“Only Watch”字样。

这枚孤品腕表当时约以91万人民币的价格成交，创下了现代五十噚的全新拍卖记录。高度热涨的市场行情背后，正是大家对其独特历史意义的认可。

一战期间，为了迎合夜间作战的需求，一些钟表制造商们开始尝试在军用时计的指针和时标上涂覆含有镭的硫化锌，造就了第一批夜光钟表。

夜光钟表的出现在很大程度上提升了腕表的读时效果，因此至1930年代起逐渐流行于市场，直到50年代左右，镭已经广泛应用于钟表制作之上，成为了主流的夜光材质。但这时候的人们还不知道镭的危害。

直至有越来越多接触过夜光涂料的女工开始出现一种“镭下巴”的怪病而相继离世，因镭致命的负面事件被报道，各国开始禁用含镭的夜光材料，安全性更高的氚等材料逐渐应用在钟表制作之中。

为了明确指出五十噚腕表不含镭，保证对佩戴者的健康绝对无害，宝珀特别根据联邦德国海军的要求，制作了一款具有特殊盘面设计的五十噚无辐射腕表。

6点位置设有一个黑叉的黄底红色“电离辐射标志”，同时附有无辐射（No Radiations）字样，作为五十噚无辐射腕表的一大标志性设计，这个记号同样拥有安全的夜光效果，以证明其不会造成放射或辐射外溢。

时至今日，随着钟表技术的不断发展，带有放射性物质的夜光物料早已被淘汰。但当年五十噚无辐射所书写的意义依旧富有传奇色彩。

以人为本，时刻注重社会责任，除却精湛的制表工艺外，宝珀在每段历史故事中所传递出的价值主张，才是其得以在腕表圈界常青的重要原因。

就像是喜欢NIKE的人，认同的是其“Just do it”的个性追求；对于热爱宝珀的消费者而言，五十噚无辐射腕表，正是品牌价值观、个性与品味的深刻体现。

近年来，随着各种限量复刻版腕表接连得到市场的认可，如今的宝珀腕表，早已成为各收藏家们的心头好。

2010年，宝珀首次以5015B为基础，复刻了五十噚无辐射这一传奇表款。直径45毫米，配备标志性单向旋转表圈，6点钟位置同样保留了醒目的无辐射标记，搭载自产1315机芯，仅限量发售500枚。

即使时隔多年，身处于低迷的二手奢侈品腕表市场之中，依旧也能保持着不错的保值力度，二手全套价格稳定在11万以上，这足以说明宝珀五十噚无辐射复刻版腕表对于众多藏家的强大吸引力。

在万众期待下，2021年宝珀再度推出一款全新五十噚无辐射复刻版腕表5008D，除了延续古董五十噚无辐射的一贯设计外，更充分考虑到现代人的戴表需求。

表径缩小至40.3毫米，夜光涂层改以复古风格的米黄色呈现，惹眼的黄底红色“无辐射标记”更贴近原版面貌。作为现代五十噚腕表的标志，新款无辐射腕表在标志性的单向表圈上，同时覆盖了蓝宝石水晶玻璃材质。

采用哑光黑表盘，饰有包括圆形、矩形及菱形在内的几何形时标。3点位设有白边日期视窗，沿袭了1960年代古董无辐射腕表的设计。搭配当年备受欢迎的耐热橡胶表带，结实耐用，且佩戴舒适。

机芯方面，选择了宝珀自产的1151机芯，防水可达300米。机芯夹板上装饰有精美的日内瓦波纹和抛光倒角，再加上覆以黑色涂层的18k金自动陀，体现宝珀一流的机芯打磨水平。

摆陀上的圆角条形视窗设计，意在向包括初代五十噚腕表在内的一系列经典表款致敬。配备硅游丝和双发条盒，有效扩展动力储备，长动力可达4天。

公价10万元左右，现在二级市场上也是保持溢价水平，二手全套价格大概在17万元上下。居高不下的市场行情，除了受到稀缺性影响之外，更离不开天地良心珀过硬的产品质量与深厚历史底蕴的加持。

最后给大家透露个消息，2023年宝珀即将迎来五十噚70周年，官方发出的预告称将会围绕“70、20、10”三个数字展开纪念活动。

根据我们已知的小道消息猜测，2023年宝珀大概率会推出三款全新限量版的腕表，而且很有可能从流通性较强的5000系列或是5015系列入手。

值得高兴的是，这一消息也逐渐得到了国外表友的认证。不久前，有宝珀发烧友在拜访品牌大佬海耶克的同时，发现他手上佩戴着一款未面世的五十噚，尺寸预估在40至45毫米之间，所以大胆猜测这很有可能将成为其70周年的纪念款之一。

除此之外，大家关于元年复刻版五十噚也是猜测不断。作为宝珀一直隐而不发的秘密武器之一，古董元年版只要出现在拍卖市场的，基本都是高价成交。如果预测成真，参考先前极光绿、无辐射的发售情况，元年复刻版的抢购只怕会是更加疯狂。

当然，猜测具体能否实现，我们还要期待官方消息的公布。但70周年会推限量款基本是可以确信的。那既然说是限量了，预估国内市场能分到的数量不多，这就意味着拼人品比手速的时候又到了。

所以还是那句话：祝各位好运，最后都能如愿~

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在竞争日益激烈的市场形势下，品牌争夺受众的关键是赢得人心。

当然，这并非指依靠“销量领先”这类简单粗暴的占位，更强调一种价值主张的体现。一个好的品牌，一个好的产品，更应该擅于借助自身历史与故事，来作为向消费者传递品牌精神的重要工具。

比起单纯地鼓吹产品，以价值观产生的号召力和影响力，本身对品牌、消费者以及生活的周遭世界，显然都要来的更有意义些。