国产手表深圳表展首次触媒

这年月，不发微信红包不知道有多少人在看手机，股市不跌不知道有多少人在炒股。股市涨落本来是理财产品的规律，可是却偏偏被认为是铁定赚钱的手段。同理，钟表行业的一大谣言(买表升值保值)越发显得脆弱。乐适品行业惯用的营销手段——涨价也被用来为“买表保值说”帮腔。今年手表大面积降价很明显就是最好的辟谣。那位说了，明天某品牌在香港还涨价呢!是啊，涨价又如何呢?那些为了牌子而买的入门款就能变现了吗?就算那些收藏级的拍品，也是有涨有落。要不然，嘿嘿，银行为什么不来个钟表理财部呢?

手表是什么?多数是机械首饰，少数是制表艺术的结晶。不要偷换概念即可。打着制表艺术的幌子去吹嘘机械首饰的那叫忽悠。说实在的，能把机械首饰说清楚了已经很了不起了。

【以下内容主要讲手表产经，表迷和收藏家可忽视】

今年的深圳表展上，多家高端专业钟表媒体整齐亮相。《万表世界》精选了一些品牌进行采访报道。其中，展位面积最大的罗西尼不愧在几个方面的表现都与其展位面积成正比。连续13年(2002-2014)排名同类产品市场销量和市场占有率第一位。而且作为国产品牌的代表，罗西尼等一批骨干企业主打的“商务表”刚好符合《万表世界》的分类规则。罗西尼携全新系列产品——雅尊商务系列勋章腕表出展。

传说中的罗西尼并不陌生

创办于1984年的罗西尼，在1989年之前是主流手表厂的表壳厂，之后开始生产自己品牌的手表。1990年至2007年是格力旗下的手表品牌。1998年生产出“丝薄”超薄手表。2007年底，冠城钟表珠宝集团有限公司入主。这个 冠城钟表珠宝集团有限公司，前身就是大名鼎鼎的海淀集团，我们这些干高端钟表媒体的都知道，海淀集团收购了一些瑞士品牌，如绮年华、保时捷设计、还有昆仑表和一些机芯厂等等。

有了这个东家，就不难理解罗西尼的成功秘诀和下一步的战略。

罗西尼跟瑞士品牌有3处不同

首先，它是中国最大的手表制造商。其次，罗西尼有独特的企业文化和企业追求，第三，罗西尼有一套成功的市场策略。

罗西尼有自己的博物馆。去年11月份，罗西尼工业旅游成为华表行业独家，全国首家以钟表产业为主体，融合钟表博物馆、企业文化展示、手表工艺生产观览、品牌腕表展示、欧式园林为一体的综合性国家AAAA级旅游景区;今年4月份，罗西尼再次斩获“同类产品市场综合占有率第一位”，并连续13年(2002-2014)排名同类产品市场销量第一位;6月16日，品牌价值传来捷报，以85.66亿元人民币傲立华表行业之首，成就了华表行业唯一一个连续12年(2004-2015)荣登“中国500最具价值品牌”榜单企业的“传奇”。

咋就成了那么多第一呢?

渠道多，罗西尼在全国有3000+家网点;产品丰富，罗西尼每年推出几十个产品，而且罗西尼和格力是珠海市两家获得“省长质量奖”的品牌;团队强，商总是冠城钟表珠宝集团的行政总裁兼珠海罗西尼表业有限公司的总经理,这个团队明显是有国际视野的，这就不难理解为什么罗西尼的产品分类那么清晰(除今年出展的商务表外，罗西尼还有运动表等类别，产品分类与国际接轨）。

罗西尼在文化营销和电商方面投资较大。其中工业旅游结合港澳游带来的销售在增加，电商的营业额已经占到总额的16%。

机械表vs.石英表vs.智能表

目前机械表与石英表的占比为3:7，罗西尼的庄总接受采访时说，今后可能要达到7:3.至于说是否要上智能表，庄总说还在评估，“关键是要满足客户的需求。”庄总的言语反映了罗西尼对智能手表的态度，“我们观察，苹果品牌带动了苹果手表。”至于说是不是非要上智能手表，还需要探讨。这番话让我想起了深圳钟表展开幕前的高峰论坛上的多位发言者的体验，很多人买了苹果手表后，戴了一个星期就没有那么高的热情了。

不管怎样，微智能、轻智能肯定是传统手表是趋势。就看罗西尼能否驾驭这个趋势。