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今年没有这块表,别说你“潮”!

作者:万表世界内容来源:万表世界时间:2022-12-20

2022年最热门、最流行的时尚单品是什么?

 

要我选,毫无疑问会是斯沃琪与欧米茄的联名腕表。今年的时尚圈里,谁的手上要是没有一枚MoonSwatch腕表,那还真称不上是潮人!

 

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就连世界杯期间,一夜涨粉千万的“饺子皮王子”都在佩戴。它的威力之大,不仅能做到老少咸宜,而且男女通杀。

 

这种高适配度,不仅成就了联名超霸腕表,更成就了斯沃琪。

 

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上至王室贵族,下至玩家路人,斯沃琪的魅力正在于,无论是何种款式的腕表,都有能力做到将适配度拉满。

 

Hold得住大场面,也能轻松驾驭日常穿搭,所以即使是亿万身家的商业富豪,也对它青睐有加。

 

不信?我们上图看看。

 

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高盛集团CEO劳尔德·贝兰克梵,最喜欢戴斯沃琪的大佬之一。身家过亿,但无论是出席会议或是接受采访,手上戴的都是简洁款的斯沃琪。

 

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另一商业大亨美国黑石集团共同创始人苏世民,同样钟爱于斯沃琪,曾佩戴过一款花哨盘面的斯沃琪腕表亮相公众场合。

 

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此外,国内的一众商业大佬也不甘落后于潮流。我们所熟知的马云,就曾戴过一款金色盘面的橙色斯沃琪;任志强则曾被拍到在出席中国IT领袖峰会时,戴过一枚蓝色白盘的斯沃琪腕表。

 

就连政客权贵也难逃其魅力,曾任法国总统的弗朗索瓦·奥朗德出镜时手上戴的就是一枚款式简单的斯沃琪。

 

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除了希望保持低调形象之外,众多名流人士看中斯沃琪的最大原因,恰恰就是其纯正的瑞士血统以及艺术设计。

 

一方面既要保证对纯正瑞士制表血统的坚守,另一方面又要不断赶超潮流,保持时尚先锋姿态,达到传承与创新间的关系平衡。关于这一点,怕是没有谁能比斯沃琪更有发言权的。

 

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与同集团一众奢华制表品牌相比,斯沃琪的历史并不算久远,但它的出现注定是与众不同的。这主要和一场差点毁灭了整个瑞士钟表行业的石英危机有关。

 

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上世纪70、80年代,日本石英表风靡全球,不仅价格便宜,走时也比传统机械表精准可靠得多,很多瑞士钟表品牌因此大受打击,销量骤减,甚至一度面临倒闭。

 

为了能在石英表市场中突围,争夺回属于瑞士制造的钟表市场份额,1983年品牌创始人尼古拉斯·G·海耶克等人正式创立了瑞士钟表品牌斯沃琪,选择以“时尚元素”作为产品特色,不再单纯地将腕表当作计时工具。

 

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所以我们可以看到,斯沃琪的腕表款式非常丰富,而且设计多变,符合时尚流行的特征。

 

各种五彩斑斓的色彩应用、天马行空的创意元素都被融进了腕表制作中,看起来前卫又潮流;再加上对标日本石英表,价格上不会太贵,吻合初时“手腕上的时装”的品牌设想。

 

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好看又不贵,斯沃琪狠狠击中了时代痛点。许多年轻人开始将其视为个性与时尚的象征,很快也迎来了一大波市场认可。

 

1984年,斯沃琪产量突破百万。1988年,销量破5000万。短短几年时间,斯沃琪就为瑞士制造的复苏积累了一笔雄厚资金,萧条许久的瑞士钟表行业也因此得以重整旗鼓。

 

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这也是为什么常有人说,在瑞士钟表历史上,你再也找不到第二个腕表品牌能和斯沃琪相比。

 

无关销量,而是斯沃琪的一种精神——自生来就负有的、一种时刻保持想象力,敢于挑战和突破创新边界的精神。

 

时至今日,这种精神仍然深刻影响着斯沃琪,也同样影响着瑞士制造乃至整个钟表行业。

 

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近几年,一个不容忽视的趋势是,数字化驱动的消费,促使着主流消费群体发生变化。

 

年轻人正在逐渐成为新时代的消费主力,但购买奢侈品腕表的人却并不年轻。智能手表的兴起,正在夺去更多年轻人对于传统手表的关注。

 

想要真正实现破圈,深刻影响甚至是改变现代人的潮流、穿戴习惯,让受疫情影响而陷入沉寂的瑞士钟表行业重燃活力,显然还需要一些更激动人心的东西。

 

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这其实就点明了两个必备要素,要有足够大的覆盖范围,大多数人都能消费得起,才够有影响力;然后还要有颠覆一切的勇气和决心,才能完成这项创造性的挑战。能同时具备这些条件的,放眼整个钟表行业来说,也只有斯沃琪了。

 

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至于合作搭档为什么会定为欧米茄超霸月球,最主要的原因还是它曾陪伴宇航员登上月球。借助跨界合作,以一种可以承担的价格带动更多新粉丝进入钟表圈,让这个真实而富有传奇的故事被更多的年轻人所知道。

 

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斯沃琪的联名初心,并非是追求在销量上的突破,更多的是将自己作为瑞士钟表与年轻人交流的引路人。

 

为瑞士钟表制造培育新的生机,正如在当年石英危机中所扮演的角色一样。无论时隔多久,斯沃琪都始终有能力做到如初创般,深刻影响着瑞士制造。

 

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MoonSwatch腕表所想表达的是自由快乐、个性随心的生活态度,所以色彩的选择非常多。

 

此外,为了向世界展示瑞士制造的技术和实力,斯沃琪更是特别将自己所研发生产的突破性材料,创新性植物陶瓷BIOCERAMIC材质融入其中。

 

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这种材质我们之前有说过,由陶瓷和蓖麻油生物基塑料制作而成的。耐磨且不易碎,触感细腻亲肤,无论是在性能还是在佩戴体验上,都要比普通塑料表现更出色。

 

更重要的是,它的用料环保,符合现下所流行的可持续消费理念。

 

有颜有才,再加上本身就具有很强的话题度,MoonSwatch腕表不火简直天理难容。

 

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基于此,你很难不认同斯沃琪对于时尚流行的敏锐嗅觉。毕竟能想到在平价腕表和奢华腕表中大玩联名并且敢于去尝试的,目前还仅仅只有斯沃琪。

 

当然,除了同界合作外,跨界联名斯沃琪玩的也比较多。从经典动漫IP再到各种艺术作品合作应有尽有,但与其它单纯只为吸金的联名不同,斯沃琪的联名更多代表了一种文化。

 

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比如它和龙珠 DRAGON BALL Z的联名系列腕表,背后所象征的正是对于热血青春的热爱与延续。以龙珠Z中的7个典型代表人物为灵感,对应推出7款各具特色的腕表。这些腕表设一贯保持了年轻化的的色彩搭配,表盘表带处均印有人物标志性名称或头像,以致敬经典。

 

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再加上经典故事情节的设计——集齐7枚龙珠腕表就能“召唤”神龙特别版腕表,有趣且充满挑战,细节感满满,十分契合当代年轻人的消费主张。

 

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同样牵动着一代人的记忆,斯沃琪和龙珠之间的共性存在,使得它们之间的合作显得更为紧密。用一枚腕表追溯两段青春回忆,这波梦幻联动,是谁的DNA动了我不说。

 

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面对年轻消费群体的飞速成长,即使是传统的奢侈品腕表市场也在经历转型考验。

 

转型之下,借助联名打造爆款产品,撬动年轻一代对于奢侈品腕表的渴望,成为了一种拉拢新消费主力的最佳途径。

 

但争夺年轻人的新鲜感却并非易事,联名只是第一步。如何借助联名为品牌创造记忆点,与消费者建立真实的情感链接;如何在获取广泛声量后服务好新的受众,为他们提供更多附加价值,才是品牌们更应该长期关注并深入思考的问题。

 

不过可以肯定的是,比起一尘不变的守旧派而言,那些敢于从新的角度,找寻潮流与自身产品共性的品牌,才真正有可能改变人们看待流行的方向,同时成为新时尚的开拓者。

万表世界

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