小众腕表品牌为何异军突起？

近些年，随着中国经济的快速发展和新富人圈的大量涌现，越来越多的人开始关注国际知名手表品牌，腕表行业在中国快速发展，各大腕表品牌也想在中国分一杯羹。说起手表品牌，绝大部分的人首先想到的都是百达翡丽、欧米茄、劳力士诸如此类的品牌，这倒也正常，毕竟花了大价钱的宣传费可不是白砸下去的，即使不懂表的人，多少也曾耳闻这些手表品牌。相对于人人熟知的品牌，追求个性与个特定风格的表迷们则更加推崇一些特点鲜明工艺精良的小众品牌表，对于玩表的人而言，与其带着一只无人不知的百达翡丽，小众品牌更能看出表主的个性和对腕表的独特观点。它们不高产、不高调、有的也不高价，但总能契合佩戴者的身份与性格。

 

如今，腕表更多地作为一种个人品位和心态的交流而存在，精准度已经是个过时的卖点，因为那只是一项体现手艺的品质。而腕表的艺术设计上，给了腕表设计师更多自由和空间。小众品牌往往设计独特，具有浓厚的风格特色。小编找了几个资深表迷大有赞赏的小众品牌手表，做个范例。
 

 

作为世界顶级机械腕表品牌的Richard Mille，以革命性的制表技术，研制出最精密的陀飞轮腕表驰名于世。独立制表师Richard Mille将F1运动的精神与元素融入到他对制表的理解中去。Richard Mille腕表的避震器的灵感以及功能选择键的灵感都是源于汽车，而腕表的功能选择键则是Richard Mille独创的技术。[page]

 

源自法国的着名军用飞行腕表品牌Bell&Ross柏莱士，以制造专业腕表闻名。BELL&ROSS品牌识别度极高，并且非常具有玩味精神。微型赌场旋转轮盘、飞机驾驶舱仪表盘、机舱导航仪，灵感元素无处不在。
 

 

正宗的德国本土手表品牌—Sinn辛恩，其目标用户群体主要包括那些被它的防磁功能和仿刮擦效果深深迷住的科技迷，以及极其依赖精准计时器的人，例如飞行员和国防军将士。Sinn表的每个部件都有其功能，没有任何追逐时尚却华而不实的东西。
 

 

瑞士经典奢侈钟表品牌Cuervo y Sobrinos库尔沃成立于1882年，受到众多知名人士的欢迎，曾经不乏与百达翡丽、劳力士、浪琴等大牌合作，但在20世纪中叶，库尔沃陷入低谷。1997年，两名意大利商人入主Cuervo，他们利用古巴雪茄、咖啡等，将库尔沃重新打造为全球知名的一流腕表品牌。库尔沃品牌每一个系列用最着名的古巴雪茄命名，手表盒也采用雪茄盒设计，将细腻的钟表文化与雪茄文化完美融合。[page]

 

瑞士独立制表品牌EPOS爱宝时，由前宝玑首席设计师Peter Hofer于1983年创立于瑞士着名钟表城比恩市。品牌融合瑞士古典制表艺术和现代美学创意，勾勒出风格独特的EPOS系列腕表。要说EPOS爱宝时这个品牌的特色在哪，小编可以毫不思索地告诉你，是“镂空”。镂空表在雕刻上精益求精，每一处细节都可放大欣赏，通体的透明，把你的视线直达心脏，那里孜孜不倦地运转着品质。比起那些美则美矣，但价格动辄几十上百万的顶级品牌镂刻腕表，一般人自然是可望不可及。但爱宝时算是一个比较平价的小众品牌，一万出头就能买到一款不错的镂空腕表。

 

 

用相对专业一点的眼光去看待，小众品牌之所以成为小众，很大一点就是因为其传播渠道不是通过大篇幅的广告，也不需要支付巨额的明星代言费用，也不用花大价钱在高级商场里广铺店面，所以与一些大牌花去的成本相比，小众品牌的营销成本相对较低，将费用花在手表研发制造上，质量自然有保障。并且因为小众品牌的产量小，消费群还不大，造假者难有利可图，因此少有造假者愿意伪造，真品度比较高。

 

 

随着中国奢侈品腕表市场逐渐成熟，部分高端人群对腕表的需求不仅高端大气，还需有独特个性。当常见的高端腕表不再令这一部分人感觉“尊贵”，出席各种社交社会的时候，经常发现与其他人“撞表”，令他们感觉尴尬，此外，这些被人们所熟识的奢侈腕表品牌是假货重灾区，假货泛滥使得高端人群逐渐减低对它们的购买兴趣。想象一下，有个有钱人花了几十万买了款表，但是有人在网上几百上千块就能买到A货，普通人无法分辨真伪，这种情况下，当然是一款工艺精湛，设计有独到之处，不易有仿冒品的小众品牌腕表更受到高端人群的欢迎，更能体现他们身份地位。