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疫情对手表有什么影响?

作者:万表世界内容来源:万表世界时间:2020-03-30 18:09:21

 

 

唯一值得我们恐惧的,只有恐惧本身。

——富兰克林·罗斯福

 

 

1933年,罗斯福在美国经济危机深重的时候就任总统,在就职演讲中发表了这句名言。

 

彼时,美国的经济危机如惊涛骇浪般席卷世界,罗斯福这句话所象征的思想如同定海神针一般,为惊慌失措的人们提供了信心与勇气。

 

 

如今,由于疫情等多种因素的影响,世界的经济形势也不容乐观,我们最关心的瑞士制表业也受到不小的冲击。

 

但是,无论什么时候,我们都不要忘记这句话:

 

“唯一值得恐惧的,只有恐惧本身。”

 

 

始终保持希望、信念与勇气,才是度过危机的唯一办法。

 

那么,这次的疫情冲击,会对整个瑞士表行业、对品牌、对商家、对我们每一个消费者有什么影响?

 

 

行业

 

2020年2月份,受疫情影响,瑞士表出口额下跌了9.2%,至16亿瑞士法郎。

 

原因大家应该都能猜到:中国等主要市场需求下降,是其一;相关地区的供应链受影响,是其二。

 

 

但值得注意的是,瑞士本国现在也在持续受创当中。

 

2月底,瑞士确诊了第一例病例,随后情况恶化,政府发布了一系列禁令,包括禁止大规模聚集性活动、暂停部分实体商业服务、加强出入境管控等。

 

 

雪上加霜的是,这一系列疫情爆发、禁令出台的时间,正接近传统的世界两大钟表展:巴塞尔展和日内瓦展举办的时间。

 

这个时候,这两大钟表展只能被迫停办或延期。

 

 

而世界上的主流手表品牌,每年的新品发布、宣传、销售等工作,都是着装在这两大钟表展内进行。

 

表展的取消,等同于手表品牌商在准备过河的时候,发现没有了船。

 

 

市场、供应链、宣发同时遭受冲击,瑞士手表行业这段时间不会好过。

 

 

区域

 

对瑞士手表直接影响最大的,便是各区域市场的萎缩。

 

在疫情爆发前,瑞士手表的主要市场是亚太地区,尤其是中国大陆与香港。其次是美国。

 

而疫情爆发后,由于中国首当其冲,所以大陆市场与香港市场受创最严重。

 

 

2月份,瑞表对大陆的出口额暴跌51.5%,对香港的出口额暴跌42.0%(香港在疫情前已经在持续大幅下跌,这一波是屋漏偏逢连夜雨)。

 

大陆与香港是瑞表最重要的出口市场之一。Bernstein的分析师Luca Solca在报告中表示,中国占了全球奢侈品需求的35%。

 

但他预计,这波冲击过后,2020年上半年,中国的总需求将下降30-50%。

 

 

整个2月份,唯一值得瑞表行业欣慰的是,美国市场增长较快,对美出口额增加了17.8%,聊以弥补在中国市场的损失。

 

 

然而需要注意,这是2月份的数据。3月至今,疫情的重心已经从中国转移到美国、欧洲等地区,市场形势必将发生巨大变化。

 

可以预计,中国形势好转后,市场将回暖;而美、欧、日等市场正迎来疫情肆虐最严重的时期。

 

截止至今,美股已经发生了史无前例的多次熔断,很多消费者的资产严重缩减。此外,大规模的停工、停产、停赛、停止出门……都很可能接踵而至。届时,这些市场的需求量必将大幅下跌。

 

 

中国回暖,欧美日入冬,此消彼长之下,瑞表行业仍不好过。

 

 

品牌

 

严冬之下,对各品牌来说,冷暖自知。

 

 

各大瑞表品牌,无论是依托大集团,或是独立制表,2、3月份的财报,必定不会好看。

 

实时的股价更直观地反映了这一情况:斯沃琪集团、历峰集团和LVMH集团的股价至今已下降了四分之一到三分之一左右。

 

 

数字永远没有事实冰冷,有些手表品牌已因不堪重负而破产或大规模“瘦身”。

 

比如,设计很有个性的小众指标品牌RJ,就宣告破产(万表世界对此有过报道);

 

 

如果把目光放远一些,就会发现不止是瑞士手表,其他地区的手表品牌也受到波及,比如以下这张图:

 

图片来源于网络

 

除了亲民品牌,声明显赫的高端品牌也情况不妙。劳力士、百达翡丽、爱彼、宇舶先后关闭了在瑞士等地的工厂甚至店面,LVMH集团将部分生产线改为生产消毒液,以应对疫情。

 

 

百达翡丽的内部人士也向万表世界透露,他们接下来的重心将会放在售后维修与保养服务上面——我们也领会到了弦外之音:供应链与销售预期不高。

 

 

在这种情况下,万表世界觉得,传统钟表行业的变革可能因此提前到来。

 

实体经营的停滞,很容易带动线上经营的增长,这是03年非典期间阿里巴巴验证过的规律。

 

手表行业的消费,实体是比较重要的一部分,尤其是国外。但此次疫情期间,很多手表品牌和消费者都将重心转移到了线上。

 

图为万表网页面

 

比如,泰格豪雅今年发布的重量级新品:connected智能手表,就通过线上直播而不是传统的线下表展来发布,这是一个新鲜的举措;

 

泰格豪雅直播截图

 

历峰集团也在旗下手表电商Watchfinder上发力,持续推出优惠活动……

 

 

可以预见,随着形势的发展,更多的消费者将养成线上看表及购表的习惯,品牌方也更适应互联网时代的玩法。传统的手表行业,将加速进入互联网时代。

 

 

品类

 

另一个值得注意的现象是,不同价位段的手表,受损情况不同。

 

 

就出口情况而言,价格在200-500法郎之间的瑞表损失最重,出口额跌幅超过一半;

 

价格低于200法郎,或在500-3000法郎之间的瑞表,出口额下滑得相对少点,也很狼狈,跌幅约在10%-20%之间;

 

价格在3000法郎以上的,受影响不大。

 

 

这些数据,展现了一个残酷的现实,在智能表与疫情等多重冲击下,人民币百元、千元级别,乃至2万元以下的瑞士表,均举步维艰。

 

而价格更高的表,却持续坚挺。

 

 

强者恒强,恐怕将是未来业界的主旋律。

 

 

总结

 

梳理各方情况,万表世界认为:本轮疫情对以瑞士表为代表的钟表业的冲击,将会持续一段时间。无论是商家还是消费者,都应注意这一新趋势。

 

 

但,正如开篇所说:“唯一值得我们恐惧的,只有恐惧本身。”

 

这句话,我们要送给所有的从业者与消费者。

 

即便身处逆境之中,也永远不要丧失信念、勇气和希望,这是我们最重要的武器。

 

 

一位久经战场的金融从业者曾说过一句话:“失去信念和希望的地方,即是人间地狱。”

 

如果把时间线拉长,这看似波涛汹涌的巨浪,可能只是历史中的一朵浪花。

 

相信,稳住,我们能赢。

 

万表世界

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