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Maxime Herbelin:延续赫柏林的法式优雅与细腻

作者:万表世界内容来源:万表世界时间:2020-06-01 15:53:54

本期的万表&易悦专访嘉宾是赫柏林品牌的全球市场总监,Maxime Herbelin。
 
Maxime Herbelin
赫柏林品牌全球市场总监
 
Maxime Herbelin的祖父是赫柏林品牌的创始人,作为技艺高超的知名制表师,他对制表有着极高的标准与要求,坚持在合理的价格内制作最完美的手表,并一手建立起屹立多年的钟表品牌,他的儿子们延续着他的制表理念,在80年代将赫柏林的发展推向一个又一个高潮。
 
随着上一代管理人的陆续谢幕,品牌第三代的接班人Maxime和他几个身处管理层的同辈伙伴,将要扛起赫柏林品牌发展的重任。
 
在如今发展飞速的数字信息时代,Maxime发挥所长,在保留品牌悠长历史特色,兼顾高质量制表技艺与法式优雅气质的前提下,以更商业化的眼光和更现代的推广方式,将赫柏林这个传统的制表品牌推向更多变的未来。
 
( 右一为 Maxime Herbelin )
 
 
01 源于法国,它,就是法国
 
谈起钟表,人们首先会想到名表遍地的瑞士,然而在历史上,瑞士钟表业的发展和邻居法国有着密不可分的关系。
 
聊起关于法国制表的辉煌时代,Maxime的自豪之情不言而喻,还热情提供了许多珍贵的历史资料。
 
法国制表业自14世纪就开始崭露头角,这里的钟表师们曾制作出许多惊艳世界的作品。到16世纪中期,在钟表和艺术风潮的盛行下,法国一跃成为当时欧洲的第一制表大国。
 
 
在历史洪流的裹挟下,法国制表业有过发展的高光时刻,后来也经历了命途多舛的阶段。1685年,路易十四国王推行的政策诏令导致国内众多制表师逃离至国外,这造成法国制表业发展的滑铁卢,也恰好为临近的瑞士的制表业注入了优良的血液,由此法国制表低靡了将近一个世纪,而瑞士表开始声名鹊起。
 
谈起法国钟表史,不得不提的是位于法瑞交界处Haut Doubs地区的沙尔克蒙小镇,这座小镇有着悠久的钟表制作历史,曾孕育了至少三十家全球知名的制表品牌。
 
上世纪的1947年,Maxime的祖父正是在此地创立了如今享誉世界的钟表品牌赫柏林,在手表业界,他一直被誉为机械表领域的法国专家,而赫柏林的名字也是精湛工艺,高品质及高精准度的代名词。
 
 
拥有这般盛誉的赫柏林,在Maxime看来,这得归功于创始人祖父对自身价值观的恪守。
 
不管任何时候,祖父都竭尽所能维护品牌质量,坚持在合理价格内制作最完美的手表,这很快为赫柏林在市场上赢得了良好的声誉。赫柏林的第一款腕表命名为impec,正是表达了他对完美无缺(impeccable)的品质的追求。
 
谈起过往历史,Maxime难掩对祖父的崇敬之情,而回顾品牌历来的光辉时刻,总能激励他更加努力地为品牌的发展而奋斗。他早早就决意追随祖父的制表之路,将品牌发扬光大。
 
除了是个对品牌有着极致追求的制表师,祖父还是多项国际手表技术创新和外形艺术创新的发明人。后来者们同样继承了他爱创新的基因,Maxime和伙伴们都热爱创新,他们主张在品牌中融入更多创意与优雅的设计,让赫柏林在风格设计方面充分展示法国奢华生活艺术的精髓。
 
 
与法国众多奢侈品牌一样,赫柏林的手表散发着浪漫的法式魅力,其一款手镯式的手表设计“玲珑系列”就流行了30余年。
 
 
自上世纪70年代起,赫柏林就成为法国的国民品牌,赫柏林以优雅的风格传承法国的奢侈品精神,并常年领先法国腕表市场份额,不仅生产了超过1000万只手表的品牌,在全球更是拥有超过3000家零售店。
 
 
经年累月的历史积淀,独树一帜的法式优雅浪漫气质,上乘的质量,和成熟细腻的制表工艺技术,集结优异特色于一身的赫柏林,历经70多年的变迁,始终站在法国品牌的顶峰。
 
赫柏林集结了人们对法国这个国度的全部浪漫想象,在某种程度上来说,它,就是法国。
 
 
02 航向21世纪的家族品牌
 
法国里维埃拉的海,像上帝掉在人间的一块蓝丝绒,慵懒地铺在海岸边,蓝得让人着迷......赫柏林蔚蓝海岸系列的灵感就是诞生于此。
 
Maxime热爱运动,还是个航海好手,他是品牌现今的主要领航员之一,担任着市场经理的职位。
 
 
Maxime自小就接触着手表,不仅父亲的家族从事制表业,外祖父也有个传统的制表车间,从少年时期开始,他一有机会就会到那拜访学习。
 
Maxime热爱手表的一切,在小小的一块表盘背后,藏匿着无数精妙的技术,和一代又一代人贡献的奇思创意,这些都是让他心醉沉迷的奥妙。
 
延续家族企业的光辉,继续赫柏林品牌的发展旅程,是Maxime早就立下的目标。这个70多年无间断过发展的家族制表品牌,在法国许多钟表企业被收购的现状下,显得独树一帜,不仅多年保持着传统制表家族的独立,更是“唯一一个结合瑞士机芯,在法国创造、法国制造”的品牌,被称为是有着”瑞士芯,法国魂“的品牌。
 
 
Maxime的祖父选择成为制表师,父亲则是早先石英手表运动的引领人之一,带领品牌在21世纪前行的Maxime,对于品牌的发展有着自己的见解。他认为,深入了解和运用现代化的数字媒介传播,才是身处数字化时代的品牌不可缺少的发展引擎。
 
在青年时代完成Dijon’s商学院的学业后,Maxime到美国研读了通讯专业的硕士学位。他并未在完成学业后立刻加入公司,而是选择先在其他制表公司收获经验,修善其身。到2008年,Maxime才正式加入到赫柏林的家族事业中。
 
 
一开始作为实习生的他,怀揣着对市场推广的热情,参与到品牌国际推广的工作中。在他的助力下,在2010年初,公司开始拓展更多推广渠道。Maxime同时还加入到公司的数字化团队中,野心勃勃的他,希望通过推动赫柏林的全面数字化,为品牌发展注入新的活力。
 
成为市场总监后,Maxime对品牌的革新日益出彩。在他的带领下,赫柏林通过社媒渠道树立了一个符合年轻人口味的品牌形象,并且成功打造出极具代表性的恒星系列,这个系列自面世以来,其专利简易表带快拆、自由长短色彩表带组合的特点,让恒星系列迅速成为时尚圈新贵,也成为品牌最受年轻人青睐的产品。
 
 
如果说在家族事业和品牌历史背景的熏陶中,Maxime逐渐对法国制表行业有了深厚的感情,那在后来品牌的市场发展中,他则与法国制表业有了更深的羁绊。
 
赫柏林在21世纪的新征程,将由他这一代带领着扬帆起航,现在的Maxime正全情投入到品牌的运作中,为捍卫品牌多年的骄傲而努力着。
 
 
03 冲破禁锢,延续法兰西魅力
 
传统品牌要融入现代化市场,势必面临许多考验。对Maxime来说,最大的挑战莫过于改变品牌发展中曾经有效的东西。
 
他每天的挑战就是,如何在充分维护好品牌历史、品质及主要产品的前提下,让产品表达出最吸引用户的声音。在保护好珍贵悠久的品牌历史特色的前提下,在不扰乱现有发展的情况下,去进行市场拓展与营销,让品牌不仅留存住现有用户,也要迎合年轻一代用户的喜好。
 
 
从营销助理开始一步步成长的Maxime,如今已经是整个集团的营销合伙人。但他职业生涯的开头并不一帆风顺,即便自己有许多新式的想法,但让老一辈的管理人共同参与进来,不是件易事。
 
80年代初,赫柏林推出象征家族精神的纽波特系列,该系列之后稳居法国销冠多年,并将品牌的发展推向新高潮。
 
随着新一代受众与市场的崛起,Maxime意识到,必须好好发展品牌的现代化设计,特别是将其运用在纽波特系列的变革中。但这显然是个棘手的任务。
 
 
Maxime和伙伴们做过的最大刀阔斧的变革,就是推出纽波特的科技系列,尽管这对于老管理人们来说一点也不有趣,但Maxime最终还是说服了他们一起走向更广阔的未来。
 
一路走来,他了解到,“没有什么是一成不变的”,必须大胆去质疑和挑战旧有的模式,并适应变化的节奏。
 
 
尽管是以机械手表发家,但赫柏林家族从不局限在机械表的发展框架里。
 
上世纪70现代,Maxime的父亲便率先拥抱石英手表的趋势,赫柏林也才有了深受女性用户青睐的恒星系列和珍珠系列,并由此成为最早为女士和男士共同开发时尚腕表的手表公司之一。
 
 
Maxime对石英手表的未来也十分看好,擅长市场营销的他,每次都会选择最好的渠道去传递品牌的信息,在推广中更多地强调符合现代用户喜好的纽波特系列和恒星系列,不断向外界传达着他和品牌的心声——“我们提供最好的质量,最好的设计,拒绝过多的炫耀。”
 
对于正在袭来的智能手表风潮,Maxime认为,未来传统制表业将无法与智能手表竞争,“传统手表正在成为艺术品,我们需要更多地将传统制表与创新设计融合”。
 
当伙伴们提出为品牌发展助力的建议,他总会去耐心倾听与思索,督促自己更加努力去实现品牌的成长。
 
 
在身边的人看来,Maxime是个值得信赖的伙伴。敏锐,激情,有决心,是Maxime的个性写照,他永远在为品牌做最好的考虑和打算。
 
今年,自2010年起就一直担任赫柏林CEO的Maxime的父亲将正式退休,Maxime和他的伙伴将接管赫柏林。
 
这些新一代的接班人,正为赫柏林的发展立下远大目标,誓要恒久延续来自法兰西的优雅与细腻,并证明法国制表业将带给国际市场更多光彩。
 
 
表中万物
 
问:一只手表背后有着许多象征和故事,您从小就接触手表,对手表哪方面的故事最感兴趣?其中赫柏林最能够打动您的地方是什么?
答:我热爱手表的一切,其中最打动我的,是在这么一小块的手表中,我们可以投入大量的精密的技术和美好的创意。我为祖父73年前开创的事业感到自豪,他给法国的钟表业和我们的家族带来巨大的荣耀。作为他的孙子,我对于这个事业有着深厚的感情,也非常高兴能够继续发展他开始的事业。
 
问:在您看来,手表跟生活是什么样的关系?
答:手表向我们展示着时间的流逝,它跟随我们一整天,并提醒我们每一秒都很重要。它也是个广泛适用的珠宝,可供给女士和男士们在任何场合佩戴,是能够体现个性的主要配饰。
 
问:您认为有关手表的“真正的优雅”应该是怎么样的?
答:真正的优雅存在于细节中,而不是流于表面的炫耀。

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