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2021年,瑞士手表将走向何方?

作者:万表世界内容来源:万表世界时间:2021-01-13 17:30:29

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今天是2021年的第一天开工。万表世界在此前为大家总结了2020年最优秀的手表,今天,我们决定为表友们展望一下未来,看看手表圈内最璀璨的明珠——瑞士手表将会在新的一年里走向何方。

 

总的来说,在新的一年里,整个瑞士手表行业仍面临着严峻的挑战。无论是手表行业的从业者还是手表爱好者,都应对此做好充分的预期和准备。

 

以下5大挑战,则是难题中的难题,也是瑞士手表在2021年必须迈过的关卡。

 

 

 

悲观心态

 

 

瑞士手表行业自诞生以来,经历过无数次重大打击。例如战争、适应危机、智能穿戴设备崛起……等等。无论是何种打击,瑞士手表似乎总能从危机中看到机遇,消沉一段时间后逆势崛起,展现出极强的韧性。

 

但是,在新冠疫情等2020年的诸多黑天鹅事件面前,这种韧性似乎不起作用。

 

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这一形势直接反映在众多手表品牌高管们的心态上。据德勤的报告显示,在接受调查的手表行业高管中,大约有85%认为2021年瑞士手表的发展前景不容乐观。

 

从业者的集体消沉,令瑞表的前景蒙上一层阴影。

 

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德勤的报告表明了背后的原因:“一共有3种因素造成了直接影响:旅行禁令导致了全球旅游业崩溃;封城、社交禁令等措施导致了需求下降;疫情之下,消费者更加谨慎的消费习惯直接削弱了瑞士手表的销售。”

 

 

 

电子商务

 

 

第二个挑战则是电子商务。

 

在网购已经席卷全球的现在,很多瑞士手表品牌仍恪守传统,没有加入这股浪潮之中。

 

早在2019年,在线营销咨询公司Digital Luxury Group就在一份报告中指出,只有40%的奢侈手表品牌提供直接面向消费者的电商服务。

 

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而新冠疫情的爆发,倒逼着很多传统品牌转身。其中,就包括了老派贵族气质浓厚的表王百达翡丽。去年,百达翡丽尝试了少量的网购措施,业内分析人士的评价是:“尽管这只是临时措施,但由于它从未在网上出售手表,因此被视为这个传统品牌的一次小革命。”

 

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可惜的是,这些措施仍然只是微弱的星星之火,瑞士手表行业的从业者对电子商务仍有着本能的排斥态度。第三方机构的调查显示,尽管有大约60%的手表品牌表示将考虑开发和加强全渠道战略,但71%的瑞士手表高管仍相信实体店“将继续主导数字化商店”。

 

也就是说,实体仍是君,电商仍是臣,君臣之分不可乱。

 

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即使新冠疫情在倒逼实体生意转换到线上,在2021年,还是不太容易在网上买到名表。

 

 

 

二手表

 

 

对于手表品牌方来说,其追求的必然是销售更多的新手表。但阻碍这一目标的不但有他们的竞争对手,可能还有它们生产过的旧手表。“老祖宗”阻挡“后代”财路的情况,屡见不鲜,且越来越多。

 

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只要留意近几年的手表圈便能发现,二手手表,尤其是古董表的热度正越来越高。而且电子商务的兴起,尤其是万表二手表等二手交易平台的出现,使得二手表交易脱离了原来的小众圈子,让普通人也能轻易入局二手买卖,且不用担心真假问题。乘着时代的风口,二手表正在撑起一个广阔的新市场。

 

最明显的证据是:根据第三方机构的调查,大约有25%的消费者表示,2021年将考虑购买二手表。

 

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但市场的容量是有限的,二手表分到了更大的一块蛋糕,那么品牌的新手表销售必然要受损。对于手表品牌方来说,如何切入这一个很有前景的市场,极考验商业智慧。

 

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如果品牌方能以合适的方式入场,二手表的交易非但不会削弱其营收,反而会带来利大于弊的效应。在这方面,其他行业已经有先例可循,例如iphone便通过以旧换新等措施大大促进了新手机的销售。

 

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而且从长远来看,二手表市场的繁荣有助于品牌的保值。例如劳力士的保罗纽曼迪通拿,之所以能从一个打折销售的产品变为加价也难求的神物,二手市场功不可没。

 

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因此,在2021年,手表品牌会如何处理这一问题,值得关注。

 

 

 

石英表“危机”?

 

 

在一般人的观念中,但经济走势低迷时,人们会更倾向于消费价格亲民的产品。但奇怪的是,一向以价格亲民著称的石英手表反而在这场危机中损失惨重。仅在2020年的上半年,瑞士石英表的出口量就下降了45%,几近于腰斩。

 

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对此,第三方机构的报告显示,超过60%的瑞士高管认为石英表的低迷将会威胁到整个瑞士表行业,原因是中档以下的石英表“为机械表奠定了发展的基础”——其实仔细想想看,有多少人的第一只表是石英表,他们中又有多少转化为了机械表的忠实消费者,便能理解这句话的含义了。

 

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石英表和中端以下的机械表使整个瑞士表行业的基础,这一基础的恶化正威胁着整个行业的结构。有关人士表示:“我们为石英表和中端以下的机械表销售下滑感到担忧。它们的表现不如过去,这可能会削弱瑞士表行业。”

 

 

 

救命稻草

 

 

人在溺水的时候,总会本能地抓住最后一根稻草。对于2020一整年都过得不太好,2021年也前景不明的瑞士表行业来说,中国就是这根救命稻草。

 

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在全世界都万马齐喑时,中国由于抗疫得力,经济恢复最快,消费复苏的势头十分强劲。数据显示,2020年,瑞士手表对全球大部分地区的出口都受到重挫,唯独在中国没有。在9月份,瑞表对中国市场的出口甚至还同比增长了11%!

 

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那么,中国市场是否真的能拯救瑞表行业呢?答案是不一定。统计数据显示,中国的出境游客一直是瑞士手表销售的重要客户群体,如今出境游急剧减少,只靠中国内部市场的复苏,并不能让整个瑞表行业重获新生。

 

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相关人士表示:“至少在2022年至2023年之间,预计旅游业不会完全恢复。(因此)中国消费者境外购表的恢复恐怕也仍然遥远。”

 

换言之,只要境外地区的疫情仍得不到有效遏制,瑞表的发展处境仍很难得到改善。

 

 

2020年,对瑞士手表来说是艰难的一年;2021,前景也是未知之数。但只有对困难有着充分的估计,才能有面对困难、解决困难的勇气和智慧。

 

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各位读者,你们的2021玩表之路,又会怎么走?

 

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