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2021年二手表市场哪些品牌热度高?(上)

作者:万表世界内容来源:万表世界时间:2022-02-18 09:55:06

在刚刚过去的2021年里,二手表市场延续着作为一个新兴行业的高增长速度表现,并且持续不断的发展出各种供应链管理、鉴定服务、维修规范标准等相关延伸产业。

 

 

据艾媒咨询数据显示,未来两年二手表市场规模预期增长速度将在20%以上,到2023年二手表市场规模将有望突破1500亿元人民币。如今,整个市场发展如火如荼,在日渐成长壮大的二手表市场,各大手表品牌的江湖地位和市场排名一直是表商和消费者都十分关注的话题。

 


过去的2021年里,疫情带来的影响依然持续着,受到疫情影响,手表制造厂商的生产和交付计划不如预期,供应链存在短缺现象,无论是新表还是二手表都一直带着一定的提价预期。

 


带着这样的预期,市场价格也随着供求关系不断的波动,目前,二手表市场供应量较大,品牌可选择性十分丰富,但是不同的品牌所获得的市场份额却大不相同。

 


我们通过专业二手表平台的流量、商品和支付等数据来衡量各个品牌在二手表市场的综合表现,看看在各大品牌在表商或消费者心目中的地位与实际表现情况是否相符合。

 

2021年手表品牌流量排行榜(月)

数据来源:万表二手表平台及第三方监测机构,下同

 

上图根据2021年每月各品牌在二手表平台的流量数据整理而成。2021年,劳力士连续12个月占据流量排行榜的首位。


如此看来,劳力士牢牢的占据着品牌关注度第一名,而前6名的品牌排名全面基本没发生改变,劳力士、欧米茄、浪琴、百达翡丽、万国、卡地亚是去年二手表平台最受关注的流量最高的手表品牌,也基本代表了二手表市场受关注度第一梯队的品牌队列。

 


同时也可以发现,爱彼、江诗丹顿、美度等品牌在2021年的流量波动较大,一些月份较为吸引人关注,有部分月份又被其他品牌超越。


总的来说,二手表市场受关注的品牌第一阵营较为稳定,后面的品牌受关注度变化较大。

 

2021年手表品牌商品流通量排行榜(月)

 

上图是2021年每月各品牌二手商品发布的数量排行,除了流量方面,商品发布的数量级和价值总量也是我们关注的指标。


由于二手商品非标品的原因,每一个二手表都是独一无二,因而商品数量更能代表市场商品流通量的多少。

 


从排名结果可以看到,欧米茄、浪琴和劳力士连续12个月份都占据商品流通数量的前三名。


商品流通量前15名中,仅有萧邦和万宝龙两个品牌是没有进入受关注度前15名的,这说明尽管市场流通量大,但是目前这两个品牌的受关注程度不高。

 


除此之外可以看到,欧米茄、浪琴、劳力士、卡地亚、万国、帝舵和积家是二手表商品流通量第一梯队,各自的排名一直以来也较为固定。


同时,其他上榜的品牌如天梭、美度、百达翡丽和江诗丹顿等,这些品牌每个月的商品流通量波动非常大,容易出现供应量剧增或剧减的情况。

 

2021年手表品牌商品流通价值排行榜(月)

 

上图是每月份二手表平台商品发布的总价值排行榜,二手表市场以高单价商品、高净值客户为主,因此有一些未能出现在流量排行和商品流通量排行前15的品牌,也能够出现在商品价值总量的排行榜前15名,比如里查德米尔、伯爵和宝玑,这些品牌的商品单价较高。

 


在商品流通价值总量排行榜中,劳力士和百达翡丽前二名的位置一年间从未改变。


爱彼的流通价值排名稳中有升,但是图二中它的商品流通量排名却是稍有下滑,说明下半年爱彼新增的发布量主要是更高单价的商品。

 


总的来说,劳力士无论是人气值还是市场供应量以及商品价值总量上,都牢牢占据前三名,可以说劳力士就是二手表市场最大的宠儿。


从三个排行榜来看,品牌流通量即每月商品发布量的排名变动情况最大,品牌流量排名情况最为稳定。

万表世界

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