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停产加涨价,百达翡丽又在打什么算盘?

作者:万表世界内容来源:万表世界时间:2022-02-18 09:36:11

2021年,钟表行业发生了许多重大变化。但没有多少会像百达翡丽宣布5711鹦鹉螺即将停产一样让人震惊。

 

从年初爆热款5711钢款蓝盘的停产,到年底陆续传出停产消息的5711其它型号腕表,百达翡丽似乎真的表现出对“5711”的不喜。

 

而最近,又有消息称,百达翡丽将于2022年2月1日上调腕表公价。停产加涨价,排队也买不到的百达翡丽,如今更是遥不可及了。

 

一、停产,是为了减少“泛滥

 

21年年初之际,百达翡丽就宣布了将停产5711/1A的消息。虽然消息公布后不久,它还推出了多个告别型号,包括饱受争议的绿色和蒂芙尼蓝色表盘版本。

 

但不得不承认,这一停产决定向我们传递出的重要讯号:百达翡丽不想成为单一的手表品牌,尽管5711已经得到广泛赞誉,但还有许多其它型号的腕表值得被认可。

 

对于大多数只注重销售的手表品牌来说,停产热门款腕表,这种逆流而上的做法似乎并不合乎逻辑。但对于像百达翡丽这样的品牌来说,用一款手表代表整个品牌,才真的不是一个明智的选择。

 

 

随着2022年的到来,百达翡丽停产5711/1A的时间也越来越近。目前官网上已经看不到这款腕表的在售信息了。与此同时,国外还有新的消息传来,又一款5711型号将停产,没错就是5711/1R。

 

 

虽然这一消息还未得到官方确认,但是可以肯定的是,这款华丽的玫瑰金鹦鹉螺一旦停产,意味着我们需要告别的,不仅仅是不锈钢材质的鹦鹉螺。

 

用玫瑰金代替精钢,用金棕色代替蓝色。Genta 设计吸引人的外形元素仍然存在,但在功能以及观赏性上来看,这款5711/1R表现的十分华丽。

 

毕竟要知道,并不是所有手表穿起金盔甲来都会显得更高贵华丽,有些手表加入了贵金属材质后,就会彻头彻尾地变得媚俗和夸张起来。

 

二、涨价是为了营造稀缺性

 

如果说停产是为了阻止5711的“泛滥”,那涨价无疑也是百达翡丽营造稀缺感的手段之一。这种逆势涨价的做法,对于需求弹性大的奢侈品品牌来说,再常见不过了。

 

毕竟早在其涨价消息传出之前,劳力士就已经在全球范围内进行了一波官方调价。除此之外,其它各大钟表品牌先后也有着不同程度的调价,比如爱彼、萧邦、欧米茄等。

 

公价上涨带来的最直接的表现,也反映在二级市场里:热门手表的需求高涨,部分表款即使是以超公价几倍的水平也难以购得,比如这款116506冰蓝迪,公价60万左右,但二手市场的售价已经涨到了接近90万。

 

(数据来源:万表二手表平台全球手表行情)

 

回观百达翡丽2020的官方调价来看,它在全球各地的涨幅不同,中国市场的涨幅最高,平均涨幅超16%,瑞士市场则在5%左右,欧洲市场则在10%上下。

 

虽然没有确切的公价上调消息,但就目前的经济环境来看,涨价也只是时间问题。我们不妨大胆猜测,如果百达翡丽真的要在2022年涨价,这一次中国市场还会是涨幅最高的那个吗?

 

总的来看,无论是停产还是涨价,其实都是百达翡丽为了维系自身顶奢地位的手段而已,对此,你是怎么看的呢?

万表世界

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