连卡塔尔小王子都在戴的表，这届世界杯最火的竟然是它？

头顶一块布，全球我最富。

这些天恐怕没有什么话题能比卡塔尔世界杯更能引人关注的了。比起本身热度就高的各位实力球星之外，场下那个因呆萌反应而收获众多喜爱的卡塔尔小王子显然更能引起我的注意。

不为别的，冲的就是他接受采访时所佩戴的那枚斯沃琪与欧米茄的联名表MoonSwatch,蒂芙尼蓝的天王星。

实在有趣！只有“亿点点”身家的饺子皮小王子，爱的竟然是两千左右的斯沃琪？斯沃琪要没点实力在身上，还真拿不下王子。

但事实上，折服于斯沃琪联名腕表魅力的，可不止小王子。它与世界杯的缘分要比我们想象的深厚许多，不少世界杯球星都曾在社交平台上晒过这一联名腕表。

比如来自巴黎日耳曼球队的伊布，就曾戴过MoonSwatch火星款。

而前罗马队长、意大利国脚德罗西，则多次戴上MoonSwatch月球表亮相公众场合。

除此之外，联名表的魅力甚至破圈影响到了一众演员明星。像国内我们所知道的刘诗诗、摩登兄弟刘宇宁、万茜都曾佩戴过不同款式的MoonSwatch。

奥斯卡金像奖最佳男主角、《神奇动物在哪里》的男主演埃迪老师也曾上手过MoonSwatch火星表；而韩国偶像团体组合seventeen成员李硕珉也公开佩戴过土星款的MooSwatch联名表。

偶像明星尚且戴得不亦乐乎，对于普通人来说，他们显然更难抵挡斯沃琪联名款腕表的吸引力。

还记得吗？斯沃琪MoonSwatch在3月份初发布时的盛况。国内国外大排长龙，通宵等待的人不计其数，迪拜、东京大阪等专卖店一度被抢空。

二级市场也即刻发出反馈，原本两千左右的价格，在网上一度炒至4、5万，价格直逼原版欧米茄超霸。

一枚入门级腕表，从普通人火到了偶像明星，高溢价的背后到底是什么支持着斯沃琪MoonSwatch不断收获喜爱？

品牌力。MoonSwatch的走红绝非偶然。除了本身所拥有的设计及社交属性可以吸引到部分人愿意买单外，更多的人所看中的，恰恰就是斯沃琪的品牌力。

这个曾被大家一度低估的品牌力。

现在再提起斯沃琪，很多人容易陷入一种误区：认为平价的表没好货，而玩机械表的人，还总爱看不起戴石英表的。

表圈不知道何时掀起的鄙视风气，常常无辜中伤以价格亲民而著称的斯沃琪腕表，从小几百到几千的品牌定价，轻易就让人忽略了它的品牌历史和文化底蕴。

创立于1983年，隶属斯沃琪集团（Swatch Group），斯沃琪自面世以来瞄准的就是年轻的消费群体，所以一直走的就是时尚潮流路线。

名字里的“s”,一方面代表的是发源地瑞士swiss；而另一方面，它被认为是“second-watch”，寓意为“手腕间的时装”，让人们可以同时拥有两块或以上的腕表。

设计前卫且款式多样，结构简单且价格实惠，很快斯沃琪就收获了来自市场的认可，迅速从最初的1.5亿瑞郎增值到了50亿瑞郎。

在众多瑞士名表面临“石英危机”之际，斯沃琪力挽狂澜。以一己之力对抗来势汹汹的日系腕表品牌，为瑞士机械表的复苏孕育良机。

毫不夸张地说，当年如果没有斯沃琪，包括欧米茄在内的瑞士制表品牌，现在可能都已不复存在。

时至今日，始终纯正的瑞士制表血统，以及多年来不断积累形成的独创色彩美学与设计语言，早已成为斯沃性颇负盛名的个性特色。

比起其它同样潮流腕表品牌，斯沃琪聪明的地方在于擅用自己的资源与特色。

能想到在平价腕表与奢华腕表尝试联名玩法，斯沃琪足够创新，也足够大胆。

以欧米茄最引以为傲的超霸腕表作为基础、天体行星为灵感，清楚标明此次联名设计的底线，再结合当下年轻人的喜好扩充各颜色款式。从时下流行的马卡龙色，再到沉稳经典的黑灰白，充分的选择空间，给予了消费者更多个性化表达的机会。

不仅如此，为了表达联名诚意，斯沃琪还特别在此款腕表中应用了品牌创新性植物陶瓷BIOCERAMIC材质。

2021 年，瑞士斯沃琪将创新提升到一个新的水平，推出了创新性植物陶瓷系列腕表，一种具有划时代意义的突破性材料。

区别于以往所采用的塑料材质，这种创新型混合材料采用了2/3的陶瓷+1/3蓖麻油生物基塑料制作而成，不仅能在性能上兼顾弹性与韧性，表现出高耐磨性，而且质地更丝滑，触感细腻。而且比起传统陶瓷来说不易碎，上手轻且舒适。

更重要的是，它的应用响应了斯沃琪“可持续环保”的设计理念。因为采用环保材料做表的品牌并不常见。选择将它应用在与欧米茄的联名产品，其实足以体现了斯沃琪决意推动并引领环保时尚的先锋精神。

表底盖加入了对应的星球图案，就连包装也有对应的星球信息，细节之处也不忘巧设心思，斯沃琪早已掌握了致胜年轻人的秘诀。

比起单纯依靠设计为卖点的时装表而言，保留了瑞士制表血统的斯沃琪，无论是在做工和设计处都要胜出太多。既能满足日常佩戴需求，又保持一定投机属性，对于大部分初涉表圈的人来说，MoonSwatch无疑是性价比首选。

目前，MoonSwatch热门款仍需加价才能买到。

像是水星、月球款仍处于溢价状态，公价2010元，目前水星款的二手价格大致稳定在2800元以上，而月球款的价格则保持在2600元左右。

而海王星款因为供货不多，入手难度较大，所以一直处于高价位的状态，二手价格大概在8000元以上，溢价将近4倍，且一表难求。

对于斯沃琪来说，MoonSwatch的不限量策略导致它的溢价逐渐回归理性，但这并不影响它的销售情况。因为很多人仍然愿意在店里以公价买它，这不仅是对其制表工艺的认可，无形之中也提高了欧米茄超霸的声量热度。

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斯沃琪集团在其2022上半年财报中指出，斯沃琪与欧米茄联名合作的MoonSwatch腕表大获成功，成为集团2022上半年的增长亮点。

仅在110家Swatch精品零售店中销售，它的入手难度甚至比其它奢华腕表品牌更高，斯沃琪MoonSwatch腕表的可能性已得到市场验证。

这也为更多的腕表品牌提供了思考空间：在消费年轻化的趋势下，密切关注年轻消费者的需求已成为必要。与年轻用户建立新的情感链接，反哺和优化品牌从创作到生产的各个环节，对于寻求突破成长的腕表品牌来说，这未尝不是新的生机。

有时候大胆一点，也许就能迎来改变。