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魏大伟David Weber:在豪利时的光圈下,打造一颗中国“心”

作者:万表世界内容来源:万表世界时间:2020-06-09 10:59:28

Oris豪利时创立于1904年,是少数只生产机械腕表的瑞士品牌之一。凭借着独立的品牌精神和设计上的创新意识,豪利时百年来源源不断地吸引着一代又一代忠实拥簇者。
 
在二十岁的年纪,向来对科技有着莫大感兴趣的David,也被机械腕表的巨大魅力所吸引。
 
“豪利时这个小众的独立品牌,拥有独特却很酷的设计”,后来,David便满怀憧憬地加入到百年品牌豪利时的事业中。
 
服务品牌期间,David的足迹踏过了全球不同的大洲、在不同的城市都留下了他曾奋斗过的痕迹,眨眼间,他便在豪利时待了7年有余。
 
于他和豪利时而言,世界上每个地方都有各自的商业特点,而中国,则是世界上最令他们惊讶的市场。高速发展的经济动态、日新月异的消费方式、包罗万象的购买渠道,让身在中国拓展业务的David,每一天都充满兴奋与激情。
 
本期万表世界&易悦人物专访主人公,是豪利时大中华区总裁,魏大伟David Weber。
 
魏大伟David Weber
Oris豪利时大中华区总裁
 
 
01 走进中国,
开拓豪利时新时局
 
在来中国之前,David就开始负责豪利时在中国的业务,豪利时中国早在2004年就已成立,稳定运营了多年,起初他对中国市场的业务拓展没有过多担忧。
 
然而,当2018年他移居中国、亲自深入调研国内市场后,才逐渐开始了解这片地域,真正身处中国后,这里市场的复杂程度之高、变化速度之快、波及范围之广,都让David感到大为震惊。
 
尤其是中国的电子商务和移动互联网技术,较其他大多数国家领先太多。这些对于初来乍到的David来说,都是要面临的严峻考验。
 
不过挑战同样是机遇。业务拓展经验丰富的David很快留意到,国内不仅消费方式在快速变化,消费审美也在不断迭代,比如以前在大陆的热销款,是偏商务设计的经典腕表,现在购买运动型腕表日渐成为国内的时尚趋势。向来爱重运动型腕表款式的豪利时,便有了充分展示品牌魅力与实力的机会。
 
 
作为执着于制作传统机械表的品牌,David意识到,尽管对自身品牌有着绝对的自信,但面对国内琳琅满目的品牌市场,要吸引这里消费者的注意力,需要采取更灵活的方式。
 
豪利时一直都致力于带给世界更多积极的变化,也一直密切关注着各种公共议题,面对国内市场,David同样遵循了豪利时的人文关怀路线,通过推出各种跨界联名机械表,迎合国内用户的喜好,并随之策划开展了一系列有趣和暖心的跨界活动,如胡子月活动,清洁海洋行动等。
 
进入中国的这几年,David带领心爱的豪利时充分传达其自由与独立之精神,收获了大量媒体的关注,也赢得了人们的许多好感。
 
而这一切的光环背后,是因为他有颗中国心,不仅全力推动品牌充分融合中国的风土人情,更是切身站在国内用户的需求角度去思索......
 
 
02 玩转跨界
自由独立,与众不同
 
在商场拼搏多年的David深知,每个成功的品牌推广,都离不开“因地制宜”的推广策略,为了让豪利时在中国的推广更接地气,更贴近中国消费者的需求,他展开了一系列大胆尝试。不久后,他便推动了专为中国定制的豪利时腕表的诞生。
 
由于豪利时的运动型腕表,在国内有着很高的市场需求,他很早就开始思考如何将品牌特征与国内趋势相结合。
 
某天,国内公司一位员工忽然向公司提议,“为什么我们不与《星球大战》联名合作呢?”,这位员工本身是《星球大战》的忠实粉丝,这个提议很快引起了David的兴趣,和《星球大战》几乎同龄的他,对《星球大战》同样有着高度的好感。
 
 
这自带强烈且特殊回忆情结的IP,在几代人心中有着广泛的影响力,中国的用户也不例外,这让商业嗅觉敏锐的David很快重视起来。
 
《星球大战》所象征的独立精神,不仅与豪利时百年以来的品牌形象相契合,这样的跨界合作也符合品牌创新的价值观。慎重考虑后,David拍案决定,《星球大战》联名系列一定要做!
 
作为一家独立制表公司,要寻求和世界闻名的迪士尼合作,过程自然不会一帆风顺,但天生就热爱挑战的David,带领着团队迎难而上,一点一点啃下所有难题,最终成功实现联名款的诞生,打造了专供大中华区的全新系列——豪利时 X 星球大战(ORIS X STAR WARS)联名款,两款仅在大中华区发售的星球大战限量版腕表。
 
 
其中一款表身上刻着《星战》经典台词“Only Imperial Stormtroopers are so precise.只有帝国冲锋队是如此精确”。就像这句台词一样,David引导着团队,让星球大战套装限量版腕表的整个打造、发行过程得以有条不紊。
 
在他心目中,无论是联名款的设计寓意,还是联名款的合作过程,都融合了品牌和《星球大战》的共同特征,既充满了天马行空的随性想法,又饱含锲而不舍的人文精神。
 
 
03 关注人与环境
潜入海洋,走进美发厅
 
除了发行有趣的品牌联名款,他还带领品牌量身定制专属中国的豪利时公益活动。
 
伴随着去年海洋保护三叉戟腕表套装的问世,David代表豪利时与上海仁渡海洋公益发展中心携手,在上海南汇嘴观海公园开展了一场清洁海洋行动。
 
 
作为一名志愿者,在活动当天David也一起参与了clean up event净滩活动,亲眼目睹海洋严重的受污染情况,令他十分痛心,也更坚定此次清洁海洋活动的意义。
 
伴随着豪利时海洋保护三叉戟腕表套装的发布,他与品牌向外界呼吁,要把海洋保护进行到底,并期待日后举行更多这样的环保活动,能启发更多国内消费者关注、参与环保事业,为中国生态环保汇聚更多社会力量。
 
 
拥有50多年专业潜水表制造历史的豪利时,除了对海洋有着深沉的热爱,也持续关注着世界水资源保护事业。
 
怀抱着对自然水资源的热忱,豪利时将目光望向极北的西伯利亚,这里有着世界上淡水储量最大的湖泊——贝加尔湖。
 
今年年初,豪利时与贝加尔湖基金会达成深度合作,推出了贝加尔湖限量版腕表。腕表的表盘是渐变的冰蓝色,这抹熠熠生辉的蓝,一如被誉为西伯利亚明珠的贝加尔湖。
 
 
尽管是人类可饮用水的重要来源,但贝加尔湖的水资源仍是遭遇着环境污染的严重威胁,豪利时将贝加尔湖限量版腕表的销售利润投入到贝加尔湖的科研保护项目当中,使得项目在2020年的运转得以顺利维持,同时也希望借此引起人们对于水污染的重视。
 
不仅关注环保问题,男性群体的健康状况也引起了David的重视。在中国待久了,David发觉,与其他地区相比,中国的大多数男性同胞们肩上承担了更多的责任负担,在压力之下,他们却更不擅于和人表达自己。
 
 
趁着每年一度的#豪利时胡子月#,David改变了胡子月(Movember)以往号召男士们蓄须一整个月的传统,他拉着中国战队的每位成员,走进了沪上百年传奇老店南京美发厅。
 
一边体验老师傅们难得一见的手工修面功夫,一边听他们讲述着有趣的历史故事。
 
 
伴随着削落的胡须,豪利时推出胡子月特别版腕表第三代。棕色牛皮表带上的胡子月标志复古精美,诉说着专属男士们低调沉稳的气质,也时时提醒他们审视自身的身心健康。
 
 
不管是深潜入海洋,还是走进百年理发店,豪利时的跨界总是别具新意,且格外人性化。在David看来,这与品牌的特征相关,作为瑞士独立制表公司,“独立机构能够更自由的采取行动”。
 
访谈中总能感受到David对豪利时独立创新精神由衷的认同与热爱,对于各种有趣而温暖的品牌跨界,David总能全情投入,释放热情,与豪利时一样,他同样有着自由而独立的灵魂,并期待“给世界带来更多积极的变化”。
 
 
04 Go Your Own Way
在中国,走自己的路
 
为了紧跟中国消费者的步伐,David花了大量时间研究,他发现相比看电视而言,国内的大多数人把更多的时间和注意力,都集中在手机和网络上,大家通过各种App获取资讯、借助App沟通交流、利用App购物下单。
 
看到国内这种消费趋势,David也聚焦于社交媒体,学习适宜的媒体宣传策略,研究不同的代理分销模式,在不断进取的过程中,他所做出的成绩,也是肉眼可见的。
 
比如,他带领豪利时入驻了天猫商城,与万表展开了代理合作,在线电商业务由此铺开;同时,也在线下打造豪利时位于北京新天地和广州天环的精品店,再通过线下零售店和线上商城同步运营。
 
品牌的这种新颖模式吸引来更多年轻客户群体,另一方面也促进了中国消费者对豪利时丰富产品线路的了解。在试戴沟通过程中,中国消费者对豪利时的品牌好感直线上升。谈及品牌在国内渠道方面的顺利发展,David言辞间流露许多自豪。
 
 
他特别提到了与万表的合作。起初在他看来,万表便是一个不错的品牌在线体验平台,后来在与万表的合作,不仅让豪利时收获了很多客户的积极反馈,也燃起了更多消费者对机械腕表深入了解的热情。
 
这份意外之喜,是David布局之初未曾想到的。在渠道上的布局和发展千变万化,但David那颗扎根转型的中国心,始终未变。
 
或许旁人眼里,在中国消费市场开疆辟土,David这一程走得并不容易,其实不仅是开拓中国市场,在豪利时工作七年过程中,David还负责过许多不同市场的开发项目,甚至他还负责过不同腕表的研发项目,但不论负责什么项目,他始终都很享受这些工作过程。因为在David自己看来,能在豪利时工作,实在是一件感到幸福的事。
 
得益于豪利时的品牌宣言“Go Your Own Way”,在这家崇尚自由的企业里,David负责任何项目过程中,都有着自己的选择权,他能自由选择中意的产品主题、自由策划想做的活动主题、自由搭建理想的渠道模式。
 
 
正是公司的自由赋权,给了David无限的施展空间,加上在不断尝鲜过程中获得勇气,让他在中国为豪利时开天辟地获得了更多可能性;但豪利时的自由并不是毫无节制的,品牌百年来积淀的价值观,不断矫正着David探索前进的航向。
 
“带给世界积极变化、能对更多人有益”,无论是开展公益活动,还是选择平台和合作伙伴,David始终坚持着这个评判标准。
 
再结合自己本土的文化氛围的洞察,David带领着豪利时,成功吸引了一波又一波消费者对品牌的喜爱。而豪利时在手工机械表领域独立创新的品牌精神,不仅吸引着无数消费者,也是豪利时馈赠给David的职业财富。
 
 
在负责不同系列研发过程中,融入每个细节的品牌精神深深影响着David,在此期间积淀着对机械表手工艺的敬畏和对商业潮流的敏锐认知。
 
David牵头推出的《星球大战》联名款,一经问世就引爆潮流,《星战》联名款是David在豪利时积淀7年后厚积薄发,更是他回馈给品牌的一份优秀答卷。
 
7年的时间,David在这份工作中,为公司和社会都带来了推动与进步,也为自己换来了无限的成长和成就感。
 
未来,David将坚守在这个让他骄傲的公司,继续践行豪利时的品牌宣言——“Go Your Own Way”,秉持着“带给世界积极变化、能对更多人有益”的目标,继续寻找志同道合的合作伙伴,持续在线上线下中探索更多属于中国市场的可能性。
 
 
||表中万物
 
问:一只腕表背后有着许多象征和故事,其中最能够打动您的地方是什么?
答:每一枚腕表背后的故事,都是因人而异的。动人之处就在于,无论是在特殊场合送出的礼物,还是纪念一项成就,或是旅途中的纪念品,每一个选择都是心意的表达,就像每个人喜欢的设计和风格是不同的。
  
问:在您看来,腕表跟生活是什么样的关系?
答:生命与时间息息相关,腕表是显示时间的工具。尽管如今我们拥有手机和电脑来查看确切的时间,但是这样没有情感上的触动。排除新技术的因素,人们从未失去对时间以及那些测量时间的机械物件的好奇和热爱。豪利时的目标,就是成为您腕间的第一枚机械表。
 
问:您认为有关腕表的“真正的优雅”应该是怎么样的?
答:我喜欢这句话,但它因人而异,因为每个人都有不同的优雅品味。不过从个人角度来说,我更青睐结合美观、工艺和实用性的高品质机械腕表,就像触摸到豪利时腕表的瞬间,她让我感到心动。市场上充斥着很多昂贵的腕表,但是它们是电池供电的,这在我看来便失去了价值。

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