百达翡丽175周年纪念，专访泰瑞•斯登

文章是亚历山大•弗里德曼针对百达翡丽175周年纪念对泰瑞•斯登做的采访。

ALEXANDER FRIEDMAN(亚历山大•弗里德曼)，Watchonista联合创始人。

THIERRY STERN(泰瑞•斯登)，百达翡丽第四代总裁。

    弗里德曼：百达翡丽即将迎来它的第175周年，可以谈谈你此时的感受吗?

斯登：我依旧感到年轻并且有激情，当然我也为自己在过去这么多年能够见证钟表业的种种变化感到自豪。然而，最让我感到自豪的或许是百达翡丽仍然是一个独立公司。我经常和我的父亲讨论制表业和品牌的历史，当我回过头来想想我一直在这里的时光，最值得庆幸的依然是我们可以保持自己的独立。

到今天为止，很多伟大的家族品牌已经隶属一些大的集团了。我们的一百七十五周年纪念的不仅仅是我们的业务，它展现的是一个家族集团如何维护自己的独立地位。我们力图向世人证明我们自己在制表领域的实力，比起200周年纪念，我更愿意组织175周年纪念，但是这个是我父亲应得的，我不行，我只能跟进第二百周年。

百达翡丽第四代总裁THIERRY STERN(泰瑞•斯登)

弗里德曼：175周年即将到来，你又将如何面对未来?

斯登：事实上，未来的蓝图早就建成了。准备生产新表时，设计和机芯都需要认真去考虑。在两年前我们准备发布新产品时就考虑到这两者中设计应该排在首位。有时，我们可以花更少的时间去完成制造;这一切都取决于模型和对我们生产的数量。然而涉及到机芯，它就是一个完全不一样的概念了。简单的机芯需要四年的开发、测试和检验。复杂的机芯则需要六年甚至八年。我把我未来的投资走势定在2025年前。提前计划是必须的，况且我也没有其他不一样的选择。我知道2025年很遥远，但我很有信心，因为我了解新技术。我可以告诉你，有一些非常漂亮的技术将出现在未来。所以说我内心十分平静。我认为管理好我们的销售和我们的品牌在过去的口碑就能确保我们的未来。

弗里德曼：在过去的175年里，百达翡丽产生了很过独一无二可以称之为钟表遗产的作品，许多发明创造，复杂的设计，独特的机芯，一些新的技术和材质的运用等等。如果你只能选择一个，它会是什么?

斯登：就像你所说，我不可能有第二次选择。一定是三问，道理很简单，客户能够直接从声音上面判断这款表是不是美的。

每个人都会判断一种声音是否悦耳。同时期的技术创造中，这项技术是我最欣赏的。可能从商业角度来说，它不是最明智的选择，但是毫无疑问，我还是会选择三问。

弗里德曼：难道就没有其他的了?

斯登：也不能完全这么讲，很多东西都是不断发展的，它们每一个都是独一无二的存在，我实在无法做出选择。也许其中有些东西更成功，但我们为了创造出它们，在技术上花费了巨大的努力。正是所有的创造组合在一起才让表的声音更加悦耳动听，和谐有力量。如果我只选择其中一个是很不公平的。

弗里德曼：在我的印象里，我们每次见面，你都是戴的同一款……

斯登：我现在戴的就是5970。我戴上它已经有一段时间了。我没有那么多钱经常换手表，有两个基本的计时器，这款5970和一款Aquanaute Travel Time。这两个款式我都非常喜欢，因为他们很适合我。5970是我的最爱，它是复杂功能美学的体现。对我来说，它是一款很难复制的表，因为戴上它让我感觉在重新诠释百达翡丽3970。

其实刚开始接受修改它的任务很辛苦，每个人都认为这个不可能做的更好，因为3970在百达翡丽是一个非常著名的案例。但是我对钟表制造的那份热情和坚持让我成功了。这就是为什么我戴它的原因，因为我花了两年多时间来做。

弗里德曼：在这175年里，百达翡丽从未改变过的东西是什么?

斯登：会越来越好。这个理念将贯穿我们的整个业务，包括和客户还有零售商搞好关系。很明显，追求产品质量的策略从未改变。

弗里德曼：另一方面，哪些是从根本上发生了变化的呢?

斯登：我们从一个传统制表时代进入工业化时代，尽管我们一直特别注重质量和技术。由始至终对我们来说，我们都需要一个技艺精湛的制表师，即使今天有些生产工具代替了人工操作，钟表师仍然是必要的。当然我们也顺应时代变化，成功地实现了更好的利用生产工具，确保用相同的质量和标准去生产同样的表。

弗里德曼：谈到今年的产品，是你准许Nautilus Chrono Travel Time投入生产的吗?

斯登：上至主席下至平民家庭，我对百达翡丽的每个生产都给与支持。这个是必须的，因为我们如果没有这样做，我们就不是真正意义上的商人。如果你加入百达翡丽，作为其中的家庭成员之一，就必须热爱我们的产品，这是品牌的愿景。我们学会了在公司工作，但在家庭中我们也要能感受到它带去的暖意。这是我们所说的品牌的DNA。在很早阶段我们就重视自己的生活，当我们充满激情，我们可以保持这样的DNA给新一代留有余地。每一个家庭成员都需要品牌来增加自身的感受，这个力量就构成了今天百达翡丽。

弗里德曼：对于喜欢你们品牌但是还没有能力购买的收藏家，你有什么建议?

斯登：当代世界的主要优点就是，年轻一代能够靠自己拥有他们自己所需要的一切。包括杂志，媒体，互联网，这些都为他们的选择提供了很好的建议。

我经常看到这样的现象，百达翡丽基本有200多个款式，虽然价位不同，但是对于大家来说仍然很难选择。我最好的建议是，毫不犹豫买你认为最好的那款，不然你会后悔。

弗里德曼：你是否还记得你的第一块百达翡丽?

斯登：记得非常清楚，Nautilus 3800。是由黄金和钢组成，非常漂亮。在我们家族不会给一个18岁孩子这么复杂的表。对我来说，3800是美丽的，简单的，它还具有防水功能。戴上它我可以做任何事情，这对于一个18岁的孩子来说是很难得的。

菲力·斯登(Philippe Stern)先生和泰瑞·斯登(Thierry Stern)先生

弗里德曼：你的第一段关于手表的记忆是和制表厂相关吗?

斯登：不是。是在Rue du RhôNE的一个商店里。这是公司总部和制造的一部分。当时我6岁，当我打开打开抽屉，我看到了六个搪瓷手表，它们给我的感觉就像一件件展示在博物馆的美丽展品。

从那天起，我就知道我想创建手表。我仍然记得抽屉的气味，它的颜色与勃艮第天鹅绒…

弗里德曼：第一百七十五周年纪念日放在5月1日是吗?

斯登：事实上，庆祝活动将在十月举行。一切都将在日内瓦举办，我们将在会上展示新的手表。

弗里德曼：你对数字化怎么看，包括个人的和百达翡丽的?

斯登：我的看法和其他人一致，我觉得它有用但是不能完全依赖。我认为这是一个很好的学习方法，我有两个孩子，其中一个可以和加拿大的数学老师甚至是欧洲其他地方的人交流。我们不能远离它，尤其是对于一个喜欢我们品牌的人。它是一种工具，使我们能够与客户沟通，也许通过广播和电影，更多的人会了解我们。这亦是与品牌完全兼容的。我们开始的时候已经开始做规划。今天我们将利用它继续发展。

弗里德曼：作为较晚进军网上业务的钟表品牌，你对未来的期望是什么?

斯登：任何时候都没有理由止步。只能继续，我们不可能成为每个方面的先驱，它需要用正确的成员和非常有建设性的方式去实现。这是品牌的一个新的挑战，当然它不会那么容易。每天我们都需要进步，数字化建设的策略是，我们需要有更能干的人可以代表并执行这个业务。我已经选择好了适合的网站和合适的人。最终我们要回到人的本质上。数字化更加有趣的展现方式是，我们需要有一个懂网站的人来帮我们验证。

THIERRY STERN告诉我们，百达翡丽将于2014年10月在日内瓦举行175周年庆祝活动。