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百达翡丽近日逆势调价对市场有何影响?看看大佬们怎么说

作者:万表世界内容来源:万表世界时间:2015-02-12 16:47:09

昨天收到消息,说百达翡丽逆势调价,欧洲、日本涨幅7%-5%,而香港却降价7%到22%,大陆地区则不变。老师您觉得百达翡丽本次的大幅调价意味着什么?会不会对整个钟表市场有影响?对国内消费者来说是利是弊?我们万表世界采访了业内几位大佬对百达翡丽次次调价的看法。排名不分先后。

 

白映泽 钟表作家,《钟表游》创办人

 

白映泽

百达翡丽这次的价格调整意味着什么,很简单,最直接的两个原因,第一个,肯定是它现有的定价过高,已经不适应市场的直接需求,或者换个角度讲要平衡全球价格;第二个一定是它的销售不好,碰到了问题;第三个原因,就是现在整体的这种高级腕表在高出不胜寒这样的高价格情况下,有一个整体下调价格的趋势。

 

百达翡丽一个品牌的调价,它不会对整个钟表行业产生多大的影响,但是百达翡丽作为高级腕表中最重要的品牌之一,它们的调价一定会是影响到行业,包括买家、用户的一个心态。而且这次的调价跟往次的调价还不一样,所以接下来会发生什么我觉得还需要再看。但是,像百达翡丽这类的高级腕表,它的定价过高,它同时的产量又过高,已不是它所宣扬的“Rare稀有”,这些都是促使它调价的原因。

对于国内消费者来讲,如果说有影响,可能有以下几个:第一个,对于特别喜欢百达翡丽和一定要买百达翡丽的用户来讲,那肯定是个好消息,价格下降嘛,表一定要买,那就等于是收获了利好和少花了钱,仿佛得实惠;第二个,对于只是对百达翡丽有关注,或者说还在观看的这样的用户来讲,如果说他了解整个这几年腕表品牌的变化,包括价格的变化,他就会对百达翡丽的价值包括保值或增值的期待会产生怀疑;最后一个,我觉得对于用户是很好的,因为不再把百达翡丽当成一个神话来看。百达翡丽也只是一个以卖表为生、以利润为追求的瑞士腕表品牌而已,当然它的表做得确实不错。

 

康威凯《精品购物指南》钟表主编

 

康威凯

我就问,国内消费者有几个买得起百达翡丽的?百达翡丽年产量不到五万只,被中国人买走的最多不到2.5万只。与整个钟表市场相比更多是象征意义。PP一调价,仿佛大家都要排队去抢购似的。百达翡丽出牌都不按常理,人家是行业的领导者,怎么做都是对的。而且所有的行业都需要传奇,行业没有传奇的话,这个行业也就完了。

 

潘箭《时尚时间》主编

 

潘箭

尽管百达翡丽早就宣布将年产量提高到5万只来满足市场的旺盛需求,但“黑市”高价和“水货”市场始终还是难以彻底解决的两大问题。资深的百达翡丽粉丝们都知道,PP的一些复杂款式手表,由于制作工艺复杂、产量稀少,因此在市场上经常被“翻炒”。由中国于香港是全球最大的水货市场,所以我们从选择降价地点的针对性即可发现端倪。百达翡丽的此举,不仅迅速地缩小了行货与水货之间的价差,还迫使水货商的成本得以提升,在价格相差无几的前提下,水货市场所拥有的唯一价格优势便自然地荡然无存。除此之外,这次调价对某些炒家的囤积居奇行为也是一记重拳。

 

常伟《时间常郎》微信公众号主人

常伟
首先,不管升还是降,其实都是一个生意,在生意这个氛围里边,不论你是消费者、收藏家、玩表的,其实只不过是一个和品牌发生消费行为的客体,真正的主体还是品牌,所以在生意里边品牌是肯定不会输的,也肯定是稳赚不赔的。其次,名表在这10年来,一直都是依靠于新兴市场的发展,所谓新兴市场像俄罗斯、像中国。但是当这样的市场经济放缓的时候,所有的品牌都不敢依赖于新兴市场,由于新兴市场只是一时的摇钱树,不是一辈子的摇钱树。所以新兴市场放缓洽洽是品牌重新布局的时候,所以会有价格的调整。最后一点,整个降价的体系是服务于品牌赚钱的目的,降或者升,都是在全球范围内形成一个平衡,如果说以前赚的钱都是中国人的钱、或者远东人的钱,那么现在倒是通过价格合理的分配赚全世界的钱,这样的钱才赚的长久、赚的更多。

 

鲁曙毅腕表资深玩家

 

鲁曙毅

其实没那么复杂,就是销售额下滑太厉害了,Stern家族着急了,船小好调头。像历峰、斯沃琪等大集团一动而牵全身,都是无奈之举。

 

 

刘兴力《万表世界》主编

 

刘兴力

我觉得调价是自然的市场行为,只是过去几年包括百达翡丽在内的某些品牌被神化了,这些品牌的崇拜者见不到任何负面的东西所以才大惊小怪。高级手表作为乐适品,本来是只有少数人才能拥有的。很多消费者喜欢把某些品牌的产品作为符号来标榜自己,这造成了本来不该消费乐适品的人也要硬撑着买乐适品(luxury),这种狂热造成了局部市场的升温。如今由于众所周知的原因局部市场的狂热退去,品牌对市场进行合理的调整纯属内部商业行为。明眼人都看见,百达翡丽的价格是有升有降。降是为了适应“退烧”,升有多种原因,其中之一是瑞郎汇率变化。

 

最后,再次感谢各位老师的精彩观点。

 

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