万表世界专访常伟老师

10月28日，首届“万表杯”高尔夫全国巡回赛在南沙盛大开幕，不过当天庆典的重头戏要算“三周年名表圈风云对话”。对话现场大咖云集，对话由中国《Perfect Time 时计》钟表杂志主编、北京收藏家协会理事、钟表文化学者常伟老师主讲。在精彩的风云对话结束后，我们有幸采访到他，电商和小众腕表的话题自此延伸。
 

1、就目前中国的消费形式来看，电商已成趋势。但是腕表通常定位为高端，而电商则是平民消费等级的象征。您觉得手表行业的电商前景如何?
 

这里我们需要从定位和互联网思维特征来解释。首先，不同的定位有不一样的生命力，定位高端消费人群就会相应少，定位中低端消费人群则会相对多一些。手表市场的定位和消费人群其实就像一个金字塔，塔尖人少，塔底人多。高端或者说名牌产品外也需要和消费层级相对应的产品出现，打个简单比方，刚毕业的学生不会买很贵的表，而随着社会地位的提高，消费层级就会慢慢往上。
 

基于目前互联网形势来看，互联网的特性是性价比高，其实这对于倡导良性的消费观是非常有利的。所以我们应该从互联网思维出发，用它来倡导良性和有益的消费观。这样看的话，原本是奢侈品的手表进军电商行业，其实给了我们更多重的选择，对于小众品牌来讲也是一个很好的发展机会。
 

万表网售后维修陈坚师傅（左）和常伟老师（右）合影
 

2、您刚提到小众腕表，那么您觉得对于小众腕表来讲，哪些特色可以帮助它们更好地生存下去呢?比如品牌本身过硬的质量，或者其带有的文化色彩……
 

嗯，如果你是懂表的人，你应该不会特别去在意它是什么牌子。即使是小众品牌，它也一样有自己的特色和个性。万表网的独代品牌就有很多是小众品牌，这次展出的表我就非常喜欢柏高的设计。大品牌虽然好销，但是它的批量化导致很多东西缺失。小众腕表就不同，它们可以用很精细的工艺，而且很多小品牌并不是我们想的那样，它们对工艺也是非常考究的。仍然拿柏高举例，它被称为小PP，在很多细节方面做得非常到位。小众品牌只要在一些细节上下足功夫，并能把控住消费市场，其鲜明的特色一样可以让它在钟表市场立足。
 

常老师接受万表世界编辑采访
 

3、您觉得未来依托钟表产业的电子商务将怎么影响人们的消费观?
 

长期以来，我们接触到的都是一些集团化品牌的产品，被它们长期包围后就形成了一种潜移默化的力量，以致于我们一提到钟表，头脑中马上就浮现一些高端品牌。其实这是一个传播环境的问题，每种品牌本身并没有很大落差，落差来自我们的心理认知。瑞士制表理念表达的是传统工艺的创新，而互联网则是这种理念的一个载体。电子商务就创造了一个良性消费观环境，说得简单点就是，它为我们选择适合自己的表提供了方便，改变了传统的奢侈消费心理。
 

由于现场的外国品牌商想要跟常老师切磋钟表知识，留给我们的采访时间有限，对于常老师的提问只能告一段落。通过这次对话，我们受益匪浅。电子商务的确是一种趋势，改变人们消费观的同时也影响了人们的消费理念。(文/万表世界 付雪婷)